一個公司想要很好的運營，那么營銷和服務是少不了的，所以做營銷脫離不了產品或者服務，而在做營銷的同時我們不可忽視就是品牌的命名，由此可見，營銷其實在品類的確定時就開始了，品牌的打造的終極目的就是成為某一品類代表，品類是品牌的幕后推手，消費者稱呼的是品牌名，但購買前思考的是品類某屬性，所以，如果為一個新產品做營銷，品類確 定以及品類稱謂就顯得尤為重要！頂級營銷策略就是劃類區隔自己與競品的差異，營銷理應從品類謀劃開始。

   在營銷中，命名是至關重要的決策，每個創新品類的品牌都面臨兩種命名考慮，一個品類名，一個品牌名，二者的命名要求則截然不同。品類名要求通俗、容易理解、具有通用性；品牌名則要求獨特、簡單、順口、寓意品類的某種特性。好的品類名，如維生素水、葡萄糖飲料、綠茶，都是簡潔、清晰、容易理解的品類名。很多企業采用了通用性的品牌名，認為這樣做可以壟斷整個品類，這是一個命名上的致命錯誤。典型的例子是伊利的金典牛奶，很顯然，對于消費者而言，金典首先聯想到的是“經典”，“經典”并不具有獨特性，卻有明顯的通用性，很多產品都有“經典”系列。