2023-03-28 周二

前幾天給朋友注冊了個商標，今天聊聊品牌和商標的事情。

商標≠品牌

有不少餐飲老板都覺得，自己自己沒有什么品牌意識，也沒注冊過品牌。

其實，這樣的說法并不準確。他們只是把“商標”當作了品牌。

商標只是個符號

我們在知識產權局提交的叫做商標注冊申請，當通過之后，商標局發給我們的那個叫做“商標注冊證”。

比如我用“愣娃”這兩個字去商標局申請注冊43類商標，成功后我就得到了一張“愣娃”商標注冊證，從此之后，我就有了屬于我的商標。我使用這兩個字開飯店，就受法律保護了。比如我用來開面館，別人就不能用，別人用了，我就可以去法院告他侵權。

“愣娃”這兩個字，就叫商標，受法律保護，在法律規定的范圍內使用的商標。

那品牌呢？

對于品牌的定義，就比較模糊了，畢竟法律里面沒講呀。我給一個參考答案

品牌是一個承諾

比如我“愣娃”面莊的承諾就是堅持使用好食材，新鮮肉菜，保證干凈衛生，童叟無欺，歡迎顧客們隨時監督。在我沒有拿到商標之前，我就一直這么做，在本地也積累了一定的口碑，大家吃面都喜歡到“愣娃面莊”來。

在這個場景下商標和品牌的區別，以及注冊商標需要注意的問題，“愣娃”就是一個承諾，這個承諾和是否注冊商標沒有關系。如果我提交申請的時候，這兩個字已經被別人注冊過了，我完全可以重新注冊個別的名字，繼續堅持我的承諾去服務顧客。無非是門頭換一下，讓大家知道是“原愣娃面莊”，老板沒換就成了。

按照理想狀態，我們的品牌和商標一致是最好的，但很多時候，我們最開始并沒有意識到這個問題，等意識到了，再去注冊，很可能這個名字已經被別人注冊了，我們就不能用了。這時候，要么換名字，要么買商標。

如果能在開店的時候，就把名字想好，同時做好注冊，就省去了后面可能的麻煩。我這個朋友就是這么做的，尤其他賣的是茶葉，更需要包裝盒上有自己的品牌名。如果你也有這方面的考慮，最好早點去注冊。

餐飲店注冊商標需要涵蓋哪些類別

根據《尼斯協定》（Nice ），商標分為45個大類。這個協定是國際商標分類的標準，被許多國家和地區采用，包括我國。

這45個大類中，前34類為商品類別，35-45類為服務類別。

與餐飲相關的，主要有以下6個大類

第43類：餐飲服務。這個類別包括餐廳、咖啡廳、酒吧等各種餐飲服務。注冊這個類別的商標可以保護您的品牌在提供餐飲服務方面的權益。

第30類：食品。這個類別包括面包、糕點、糖果、冰淇淋等各種食品。如果您的餐飲店提供自制的食品，您可能需要在這個類別注冊商標來保護您的品牌和產品。

第32類：啤酒和非酒精飲料。這個類別包括啤酒、礦泉水、果汁等各種飲料。如果您的餐飲店提供飲料，您可能需要在這個類別注冊商標來保護您的品牌和產品。

第33類：酒類。這個類別包括葡萄酒、烈性酒、果酒等各種酒類。如果您的餐飲店提供酒類，您可能需要在這個類別注冊商標來保護您的品牌和產品。

第29類：肉、魚、禽、蛋、奶制品以及食用油。這個類別包括各種肉類、魚類、禽類、蛋類、奶制品和食用油等。如果您的餐飲店提供這些食材的獨家菜肴，您可能需要在這個類別注冊商標來保護您的品牌和產品。

第35類：商業管理、零售服務。這個類別包括商業管理、零售服務等。如果您的餐飲店提供外賣服務、禮品卡等，您可能需要在這個類別注冊商標來保護您的品牌和相關服務。

在注冊的時候，你可以根據自己的情況進行選擇。商標注冊的費用是按照注冊類別數量計算的。

一般代理機構的收費標準大約是600-1200元/類，而且每類不超過10個小類，超過10個后，以10個小類為單位遞增，增加100-300不等。而且所有的代理機構，都是不包過的。

有人可能會覺得，不過為啥也收費。因為商標局是不退錢的，所以代理機構也也就不退費了。不過有的收費很高的機構是可以二次免費注冊的，實質上也是將首次退回的風險成本加在了報價中而已。

商標是否能通過，取決于兩個因素，一個是《商標審查審理指南》這個政策文件，另一個就是人工審核員。所以即使是相似度不高的商標，也不能保證100%通過。

如何提高通過率

每次都要花錢，而且還不退，那就需要起名字的時候多下點功夫

下面是一些起名的建議，供你參考

獨特性：確保您的商標名稱具有獨特性，不要使用過于普通或描述性的詞匯。一個獨特的名稱更容易通過審核，也更容易在市場上脫穎而出。

避免近似：在申請之前，進行一定的市場調查，查找與您的商標名稱相似的已注冊商標。確保您的商標在視覺、發音和意義上都與現有商標有明顯區別。

遵循法律規定：確保您的商標名稱符合中國商標法的規定，避免使用政治、宗教、侮辱性或淫穢內容等敏感詞匯。

考慮行業和產品：盡量避免選擇與您所在行業或產品密切相關的通用詞匯，這樣可以減少與其他商標的相似性。

創造新詞或詞組：可以嘗試將現有詞匯組合在一起，創造一個全新的詞組，或者發明一個新詞。這樣可以增加商標名稱的獨特性。

注冊多個類別：為了更全面地保護您的品牌權益，可以考慮在多個類別下注冊商標，以減少在某個特定類別中與現有商標相似的可能性。

在申請之前，拿著想好的名字，先去國家知識產權局商標局中國商標網做一下商標查詢，這個是免費的，可以根據你的名字、類別查詢近似的商標。如果已經有了，或者有近似度很高的，最好就換名字再查，別做無謂的嘗試。

查詢后，可以自行在商標局網站上申請，或者找代理機構申請。自行申請的價格一個大類不超數量的話，大約在300元左右。代理機構的價格一般在600-1200之間。多出來的錢，只是幫你查詢篩選等工作的服務費。你可以根據自己的情況選擇注冊渠道。

今天就聊到這，明見

?

戳下方圖片直達《案例庫》

免責聲明：本文系轉載自其它媒體，版權歸原作者所有；旨在傳遞信息，不代表本站的觀點、立場和對其真實性負責。如需轉載，請聯系原作者。如果來源標注有誤或侵犯了您的合法權益等其他原因不想在本站發布，來信即刪。