你準(zhǔn)備開(kāi)個(gè)店鋪，開(kāi)店之前有很多東西都得考慮，當(dāng)然首先得有個(gè)好名字。一個(gè)名字可以決定店鋪的生意，店面的起名是有很多講究的，要考慮到法人或產(chǎn)品的五行、當(dāng)?shù)孛褡逦幕P(guān)系、企業(yè)未來(lái)經(jīng)營(yíng)方向等等。取名字之前得了解下要忌諱什么，注意什么。跟著小二一起來(lái)看看吧！

【第1句】：瑯瑯上口、簡(jiǎn)潔

一個(gè)既簡(jiǎn)潔又瑯瑯上口的名字非常容易被人們記住，例如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，既好讀，又容易記。同樣是賣音像的店鋪，如果一個(gè)叫彎彎音像，一個(gè)叫謝諾奇米音像，你覺(jué)得自己會(huì)先記住哪一個(gè)?

【第2句】：要有新意

一個(gè)店名如果有新意就會(huì)讓別人為之一振，并會(huì)激起買者強(qiáng)烈的好奇心，因而，該店名會(huì)被大家牢牢記住。這就好比實(shí)體店一樣，當(dāng)大家都叫什么“好味”或者“味好美”之類名字的時(shí)候，一個(gè)“狗不理”就足以將所有傳統(tǒng)意義上美好的名字擊個(gè)粉碎。每個(gè)人通常都會(huì)被好奇心驅(qū)使，如果你的店名能夠調(diào)動(dòng)起顧客的好奇心，激起他們的興趣，銷售量肯定會(huì)攀升。

【第3句】：盡量避免使用生僻字

有些店主為了追求獨(dú)特個(gè)性，喜歡使用一些罕見(jiàn)的生僻字為自己的店鋪命名，由于單字不容易被認(rèn)識(shí)，并且很難被讀出來(lái)，所以這樣的店名，不僅不利于顧客記憶，也非常不利于店鋪的口碑傳播，甚至有的店名讓人猛一看就覺(jué)得心生厭煩，例如鸚荇筮等。

【第4句】：必須與所經(jīng)營(yíng)的商品相一致

商店的命名，通常要能反映店鋪的經(jīng)營(yíng)特色，或反映主營(yíng)商品的優(yōu)良品質(zhì)，使顧客易于識(shí)別店鋪經(jīng)營(yíng)范圍，并在需要該類產(chǎn)品的時(shí)候能夠第一個(gè)就想到你的店。

例如“萊泰花卉”，讓人一看就知道是賣花的，而且還能討個(gè)好口彩，眾所周知，“泰”就是好運(yùn)氣的意思，而“喜事館”，顧名思義一定就是經(jīng)營(yíng)婚慶用品的網(wǎng)店。再比如“百味書屋”，肯定是經(jīng)營(yíng)各類圖書的，而且種類一定很全。店鋪名稱最忌諱的就是名不副實(shí)，即所起名稱與所售商品毫不搭邊。

店鋪起名的十條好方法

【第1句】：采用通用后綴

很多人都往往會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為，公司網(wǎng)絡(luò)域名去掉”.com”或所在國(guó)域名后綴就是注冊(cè)公司的名稱。假如你喜歡的名字沒(méi)有采用這些后綴呢，那就最好起一個(gè)新名字，而不是僅僅滿足于使用”.net” 或 “.info.”等其他的后綴。如果可以，最好是能夠同時(shí)注冊(cè)三個(gè)不同后綴的同一網(wǎng)站。

【第2句】：提供線索，說(shuō)明主營(yíng)業(yè)務(wù)

為公司取的名字要清楚地說(shuō)明企業(yè)從事的業(yè)務(wù)。把園藝綠化公司叫做“草坪整修”恰如其分，但是同樣的名字并不適合用于修理業(yè)務(wù)。公司名稱應(yīng)該符合業(yè)務(wù)特點(diǎn)，提醒客戶公司所提供的服務(wù)類型。

【第3句】：朗朗上口，好讀易記

不要使用那些胡拼亂湊的單詞和毫無(wú)意義的短語(yǔ)。為公司取一個(gè)客戶好讀易記的名字。避免使用縮寫，這種名字對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義。如今人們?yōu)楣净虍a(chǎn)品選擇名字時(shí)再次開(kāi)始青睞簡(jiǎn)潔明了的風(fēng)格，而且這樣一來(lái)品牌成本更低。

【第4句】：簡(jiǎn)單明了

名字的長(zhǎng)度越短越好，限制在兩個(gè)音節(jié)內(nèi)。不要使用連字符和其他特殊符號(hào)。因?yàn)橛行┧惴ê蜕虡I(yè)目錄會(huì)按照字母順序排列，因此最好選擇首字母靠前的名字。

【第5句】：咨詢潛在客戶

想出幾個(gè)不同的備選名字，咨詢潛在客戶、投資者和同事的意見(jiàn)。不要向家人朋友咨詢，因?yàn)樗麄冎赖锰鄡?nèi)情。拿著這些名字去問(wèn)這些人，看看這些名字是否達(dá)到了你想要的效果。

【第6句】：獨(dú)一無(wú)二，過(guò)目難忘

一般在生意場(chǎng)上，這也就是我們所說(shuō)的“粘性”。幾乎每家公司都想給自己的公司起個(gè)與眾不同的名字，簡(jiǎn)單易記，隨著時(shí)間的推移依然歷久彌新，令人難忘。這是個(gè)艱巨的任務(wù)，因?yàn)槠鹈牧餍汹厔?shì)經(jīng)常發(fā)生變化，很難找到永恒經(jīng)典的名字。

【第7句】：確保名稱可用

這一點(diǎn)看起來(lái)很明顯就是顯而易見(jiàn)，可是取名失誤會(huì)導(dǎo)致高昂的代價(jià)。公司名稱和互聯(lián)網(wǎng)域名應(yīng)該保持一致。

【第8句】：富有內(nèi)涵

有時(shí)候，公司一般都會(huì)選擇一些毫無(wú)意義的名字。古怪生僻的單詞，會(huì)冒很大的風(fēng)險(xiǎn)，因此請(qǐng)一定要查找這個(gè)名字在國(guó)際上的含義。因?yàn)樾旅侄械綄擂蔚墓静辉谏贁?shù)，因?yàn)橛行┟衷谄渌Z(yǔ)言中有負(fù)面意義，甚至有下流的意味。

【第9句】：不要作繭自縛

不要選擇那些限制公司拓展其他業(yè)務(wù)或擴(kuò)展產(chǎn)品線的名字。這意味著避免在公司名字中使用地理位置和具體的產(chǎn)品名稱。如果名字含有這些特定細(xì)節(jié)，在其他地區(qū)開(kāi)拓業(yè)務(wù)，或者增加產(chǎn)品種類時(shí)，公司的名字會(huì)讓客戶感到迷惑不解。

【第10句】：避免不同尋常的拼寫

起一個(gè)新名字的時(shí)候，請(qǐng)使用客戶容易拼寫的單詞。有些新公司的創(chuàng)始人打算嘗試不同尋常的拼寫方式，以便讓企業(yè)脫穎而出，使用傳統(tǒng)的單詞拼寫方式，避開(kāi)那些你在雞尾酒會(huì)上喜歡使用的花哨詞匯。

公司起名五個(gè)好標(biāo)準(zhǔn)

【第1句】：好念

名字應(yīng)該盡量簡(jiǎn)單，少用生字、冷僻字。比如娃哈哈、背背佳、樂(lè)口福、北冰洋、高露潔、和露雪、藍(lán)天六必治等等，一聽(tīng)就明了，一聽(tīng)就記住。

品牌名的發(fā)音尤為重要。因?yàn)椋?tīng)覺(jué)記憶比視覺(jué)記憶更有力、持久，這也就是為什么有人可以記下幾百首歌詞卻很難背下一篇文章。簡(jiǎn)潔的發(fā)音，令名字朗朗上口，易于書寫閱讀。從商業(yè)傳播角度上講，能為企業(yè)節(jié)省大筆支出，還能消除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的陌生感。

類似的陌生感，常常發(fā)生在一些藥品名稱上。請(qǐng)想象這樣一個(gè)場(chǎng)景：一個(gè)人走一進(jìn)一家藥店，如果他問(wèn)銷售人員要一盒“微粉化氯雷他定片”，多半會(huì)猶豫一下，在這猶豫過(guò)程中，很可能就選擇了另一個(gè)好念點(diǎn)的牌子。于是，精干策劃的廣告人，把那個(gè)只有醫(yī)藥專家才念得順的名稱改為“開(kāi)瑞坦”，這樣就變成一個(gè)好聽(tīng)又好記的抗過(guò)敏藥品牌了。同理，如果問(wèn)你要一盒“鋁碳酸鎂咀嚼片”或“美撲偽麻片”，你可能不知道是什么，但如果說(shuō)“達(dá)喜”或“康泰克”，你很快就能想起來(lái)前者是胃藥，后者是感冒藥。

當(dāng)然，對(duì)于一些時(shí)髦的舶來(lái)品或者奢侈品牌，比如香水、化妝品、高級(jí)時(shí)裝等，它們的命名并不一定非要朗朗上口。比如：伊夫·圣·羅蘭(Yves Saint Laurent)、雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder)，這類產(chǎn)品的外國(guó)詞匯、科技詞匯或其他難讀的詞匯會(huì)產(chǎn)生一種特別的語(yǔ)感、一種特別的氣氛，能夠加強(qiáng)受眾的記憶。

在為一個(gè)外文品牌進(jìn)行中文命名的時(shí)候，要注意基于聲音比基于含義的翻譯更為常見(jiàn)。所以，最好的做法是找一個(gè)發(fā)音最接近，而且在含義上能夠產(chǎn)生積極聯(lián)想的名字。比如大眾的Touran(途安)轎車，當(dāng)初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，我曾為它重新命名為“拓朗”，含有開(kāi)拓明朗前程之意，客戶方面也很認(rèn)同，后因“途安’這個(gè)名字已在網(wǎng)絡(luò)上深入人心才作罷。

【第2句】：好記

品牌名稱應(yīng)該便于記憶。如果品牌名稱不好記，它就得花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間、更多的金錢才能建立起廣泛的知名度。

根據(jù)哈佛大學(xué)的心理學(xué)家喬治·米勒發(fā)現(xiàn)，在短期記憶中，只有7個(gè)信息是較容易被人記住的，如同類的7個(gè)品牌、7位電話號(hào)碼。因此，讓你的品牌擠進(jìn)前七名很重要。如果人們必須很費(fèi)力才能想起你的產(chǎn)品名稱，他們就會(huì)選擇從腦海里自動(dòng)日出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)品牌。

有個(gè)胃藥叫斯達(dá)舒，這個(gè)名字看似平常，但是它在廣告中利用諧音強(qiáng)化了它的名字，起到非常好的傳播效果。廣告創(chuàng)意是這樣的：媽媽犯胃病，叫兒子，“趕緊把斯達(dá)舒找來(lái)!”過(guò)了一會(huì)兒，孩子帶了一個(gè)男的回家，“媽，四大叔來(lái)了!”媽媽一看，哭笑不得，“咳，是胃藥斯達(dá)舒，不是四大叔!”

看過(guò)這個(gè)廣告以后，當(dāng)你再進(jìn)一家藥店，我相信你腦海里第一個(gè)跳出來(lái)的肯定是這個(gè)牌子，而不是其他上市更早的品牌。

【第3句】：特別

名字的個(gè)性是必需的，它可以讓你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接區(qū)別開(kāi)來(lái)。你的名字，應(yīng)當(dāng)避免跟市場(chǎng)上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的品牌相似，或者完全站在它的對(duì)立面起一個(gè)名字，在含義上勝過(guò)它。比如別克汽車下面的一款小車“賽歐”，當(dāng)年是10萬(wàn)元級(jí)別的小車，它的名字就是突出“賽過(guò)歐寶”的意思。

同時(shí)，你更應(yīng)該了解你的候選名稱，是否早已經(jīng)被別人當(dāng)作商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)。很多商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)或者品牌咨詢機(jī)構(gòu)，可以做到這一點(diǎn)。

案例1：傍大牌

松下電工vs松丁電工；大白兔vs太白兔；太陽(yáng)神vs大陽(yáng)神

有人喜歡故意仿照一些名牌產(chǎn)品，取一個(gè)跟它近似的名字。其目的是為了利用名牌的聲譽(yù)，通過(guò)混淆視聽(tīng)來(lái)讓消費(fèi)者選擇它的產(chǎn)品。這種看似聰明的行為，其實(shí)相當(dāng)危險(xiǎn)，在品牌上市的初期，你可能省下了不少?gòu)V告費(fèi)，但是你就得永遠(yuǎn)跟在大牌的后面，它的聲譽(yù)對(duì)你的影響非常大。而且這種事情極有可能會(huì)因侵權(quán)而付出慘重的代價(jià)。

案例2:傍明星

溜得滑一修正液；泄停封一腹瀉藥；黑澤明一生發(fā)水；趙本衫一服裝

有不少商家喜歡拿明星的名字給品牌起名，往往效果不俗。由于明星的公眾化程度相當(dāng)高，名字的語(yǔ)感通常又很順暢，再加上漢字與產(chǎn)品本身的特點(diǎn)形成了一種趣味，的確能給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而加快傳播速度。但是在玩這類諧音游戲之際，要提防引起侵犯名人的名譽(yù)權(quán)而造成的法律糾紛，更要提防庸俗化的傾向。

【第4句】：積極、正面的聯(lián)想

既然是名字，總含有一定的寓意，讓人產(chǎn)生各種聯(lián)想。我們要盡量避免不良的聯(lián)想，當(dāng)你起完名字應(yīng)該多念幾遍，試試會(huì)不會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的諧音。一個(gè)蹩腳的名字，會(huì)成為一個(gè)品牌的軟肋或公眾的笑柄，等于為自己筑起了一堵阻礙銷售的墻。尤其在食品行業(yè)，假設(shè)一個(gè)食品品牌名的縮寫是DDT,就會(huì)讓人把它跟農(nóng)藥聯(lián)系在一起。誰(shuí)還會(huì)買它?同樣，“三鹿”事件發(fā)生以后，恐怕也很少有奶粉品牌再去用跟“三”和“鹿”相近的漢字。

案例：給人以正面聯(lián)想的品牌名

宜家：IKEA(出自《詩(shī)經(jīng)》:“之子于歸，宜其室家”，形容家庭和順，夫妻和睦。)

惠普科技：HP(思惠普及天下大眾)

百威啤酒：Budweiser

可口可樂(lè)：Coca Cola

百事可樂(lè)：Pepsi Cola

雅閣轎車：Accord

海飛絲：Head & Shoulders

淘寶：Taobao

易趣：Eachnct

支付寶：PayPal網(wǎng)上付款服務(wù)公司

IOAM：一家新加坡廣告公司，每天早上10點(diǎn)上班

散利痛：止痛藥

創(chuàng)可貼：止血膠布

喜力：Heineken

必勝客：Pizza Hut.

【第5句】：符合產(chǎn)品的屬性

是老字號(hào)，還是個(gè)過(guò)時(shí)貨？新鮮，還是太過(guò)前衛(wèi)？如果想打造一家具有老上海風(fēng)情、懷舊氣息的咖啡店，叫“1931"，就會(huì)比較貼切；而“新元素”這個(gè)名字，則更適合于風(fēng)格明快、方便快捷的快餐店。

對(duì)于一個(gè)空調(diào)企業(yè)來(lái)講，“春蘭”這個(gè)名字比較理想，很優(yōu)雅。但是，春蘭企業(yè)也曾經(jīng)想開(kāi)拓摩托車市場(chǎng)，這個(gè)名字就顯得很嬌氣，男人是不會(huì)愿意開(kāi)“春蘭”牌摩托車的。后來(lái)它又把“春蘭”的摩托車改稱叫作“春蘭虎”、“春蘭豹”。“春蘭”本是女性化的名字，后面跟虎、豹聯(lián)系在一起，形象就更糟糕了。

案例：成功命名，與產(chǎn)品相得益彰

運(yùn)動(dòng)服：耐克、銳步、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏

電池：勁量、金霸王

食品：Kitkat奇巧(巧克力威化餅干)

化妝品：碧歐泉、倩碧、歐萊雅、蘭芝、香奈兒

電腦：奔騰(Pentium，英特爾第五代芯片，廣告語(yǔ):給電腦一穎奔騰的心)、酷睿(Core2).

甲骨文(Oracle，雖然中英文發(fā)音不同，但是甲骨文正是中國(guó)3000年前的文化瑰寶，離愈

Oracle公司用先進(jìn)的手段保存、傳承文化，并有啟示預(yù)見(jiàn)的含義)。

藥品：大陸地區(qū)叫“萬(wàn)艾可”，香港地區(qū)的“偉哥”，“威而鋼”也是個(gè)很好的譯名。

汽車類：BenZ在大陸的譯名為“奔馳”，在港臺(tái)稱為“賓士”或“平治”。

Jaguar(笑洲虎)的譯名為“捷豹”，比港臺(tái)譯名“積架”來(lái)得生動(dòng)。

此外，“寶馬”、“路虎”、“悼馬”、“森林人”、“馬自達(dá)”、“雪鐵龍”、“速騰”、“邁騰”、“途銳”，都是不錯(cuò)的汽車品牌名。

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