店鋪的外觀設(shè)計是其外部形象，是賣場建設(shè)的重要組成部分，是靜止的街頭廣告，也是吸引顧客的一種促銷手段。好的外觀設(shè)計對消費者有效地識別，對美化賣場的環(huán)境起著重要作用。它主要包括建筑物結(jié)構(gòu)、招牌標(biāo)志、櫥窗、入口、停車場等。

　　店面外觀類型。就店鋪店面的外觀類型來講，都屬于一種全開放型的，即商店面向公路一邊全開放。因為購買食品、水果等日用品，顧客并不十分關(guān)心陳列櫥窗，而希望直接見到商品和價格，所以不必設(shè)置陳列櫥窗，而多設(shè)開放入口，使顧客出入商店沒有任何障礙，可以自由地出入。前面的陳列柜臺也要做得低一些，使顧客從街上很容易能夠看到商店內(nèi)部和商品。

　　店面名稱。店鋪的名稱不僅僅是一個代號，它是外觀形象的重要組成部分。從一定程度上講，好的店名能快速地把店鋪的經(jīng)營理念傳播給消費者，增強店鋪的感染力，進(jìn)而帶來的是更多的財源。店鋪命名時，應(yīng)該遵循以下幾個原則：

　　第一，要體現(xiàn)個性和獨特性。任何名稱都具有獨特的個性，都不能與其他任何店名重復(fù)。具有獨特的個性、有自己的特色，才能給人留下深刻的印象，才能使人容易識別。