中天易學(xué)理論對(duì)于公司起名的藝術(shù)

中天易張永紅整理

隨著人類文化水平的提高，商業(yè)交往的日益廣泛，人們對(duì)名字的重視正在加強(qiáng)。無論個(gè)人、企業(yè)還是產(chǎn)品，其名字起的好，本身就會(huì)產(chǎn)生一種無形的魅力。的確，一個(gè)好的名字能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。

企業(yè)擁有一個(gè)好名字，產(chǎn)品獲得一個(gè)好品牌，是世界公認(rèn)的“無形”資產(chǎn)。美國的美孚石油公司，不惜花費(fèi)上億美元，也要為自己的公司改好名。

俗話說得好：名利，名利，有名才有利。名在前，利在后，先有名，后有利，有好名，才會(huì)有好利，這是很容易理解的。如云南玉溪煙廠的“玉溪”牌香煙，其煙質(zhì)一流，包裝精美，強(qiáng)過“紅塔山”和“阿詩瑪”。但銷售始終不如“紅”、“阿”兩種煙。究其原因，我們認(rèn)為：主要是跟它們名字中的吉兇定數(shù)大有關(guān)系。“玉溪”二字19畫，為風(fēng)云蔽月，辛苦多難，嚴(yán)重時(shí)可致破產(chǎn)喪命的不吉之?dāng)?shù)。而“紅塔山”、“阿詩瑪”都是吉數(shù)，自然就會(huì)比“玉溪”強(qiáng)。你看，現(xiàn)在很多人都在吃名牌，穿名牌，住名牌，用名牌，玩名牌，看名牌，聽名牌……。常常想著名牌，處處都在為名為利，這難道還認(rèn)識(shí)不到“名”的重要嗎？聞名世界的索尼公司，利用“名氣”這個(gè)聚寶盆，只用37美元/臺(tái)買進(jìn)上海產(chǎn)的收錄機(jī)，貼上自己的商標(biāo)，就可賣80多美元/臺(tái)。世界飲料業(yè)的“大哥大”——“可口可樂”的商標(biāo)，價(jià)值則高達(dá)30億美元，占該公司財(cái)產(chǎn)總和的四分之三。若名字不好，結(jié)果就會(huì)截然不同。

從前有個(gè)名叫能柏材的人，他博學(xué)多能，并深通簿記、擅長理財(cái)，可公司、商號(hào)都不敢用他，原因在于此人的名字諧音是“能破財(cái)”。商人以發(fā)家聚富為唯目的，對(duì)“能破財(cái)”的帳房先生是非常忌諱的，所以盡管此人腹有奇才，但名字起的不好，美志最終還是難以實(shí)現(xiàn)，抱恨終身。

還有位商人叫全培光，雖然他很精通薄利多銷、和氣生財(cái)?shù)壬饨?jīng)，但因名字的諧音“全賠光”而引起人們的各種聯(lián)想和猜疑，從而影響了他的生意，最后愈來愈難維持，真的賠得一塌糊涂。

在香港，曾爆發(fā)過一場(chǎng)“白蘭地”（法國產(chǎn)和“威士忌”（英國產(chǎn)）酒的銷售大戰(zhàn)。結(jié)果是“白蘭地”售出四百萬瓶，“威士忌”卻只售出十萬余瓶，只相當(dāng)于“白蘭地”的一個(gè)零頭，論質(zhì)量，“威士忌”并不比“白蘭地”差，那為何“威士忌”一敗涂地呢？經(jīng)分析，問題就出在“威士忌”這個(gè)中文譯名上，“威士忌”連威士都懼怕，誰還敢買？再看“白蘭地”一個(gè)多么充滿詩情畫意、令人喜愛的名字啊！可見，名字不單純是一個(gè)符號(hào)，在其背后有著思想的寓意、文化的背景、理想的存在，個(gè)人與企業(yè)實(shí)力的展示。

事業(yè)的成功雖不完全取決于名字的好壞，但名字無疑是影響事業(yè)發(fā)展的重要因素。

千金易得，好名難求。何為好名？可以用八個(gè)字概括：新穎、典雅、含蓄、響亮。

新穎，就是卓爾不群、與眾不同，唯我獨(dú)有。

典雅，就是觀之可敬、讀之可親、呼之可愛、品之可口。

含蓄，就是意境幽深，內(nèi)涵豐富。

響亮，就是悅耳、順口，引人注目。