一個好招牌就是一個廣告。那么如何得到一個好招牌，這就是要給公司與企業(yè)取一個好名字。 

    當一個公司或店鋪在外開展業(yè)務活動推銷產(chǎn)品時，客戶們通常對它沒有很多了解，沒有多少人知道它的總經(jīng)理或者老板是誰，它的資本有多少，經(jīng)營規(guī)模有多大，在這種情況下，最初的業(yè)務聯(lián)系建立，在很大程度上就與它的名字有關了。在西安市一個區(qū)工業(yè)公司負責人對筆者談到，外地許多企業(yè)在與他們區(qū)所屬企業(yè)聯(lián)系業(yè)務時，總是先看牌子，牌子越大越有影響力，越容易成交。

    現(xiàn)代商業(yè)心理學的研究表明，顧客的購買沖動，有時并不完全是由商品本身引起的，而是購物周圍的環(huán)境和氣氛有很大的關系。一種令人愉悅的外界氣氛，能激發(fā)人的購買欲，而一種不融洽的，則只會使顧客及早離去。故而，現(xiàn)在許多商店都講究店堂的裝飾，以求造成一種良好的購物環(huán)境。

    但是人們在不惜花費大量資金裝飾門面和內(nèi)廳時，卻常常忽視了一個最重要的裝飾——店鋪的名字。對于一個店鋪來說，它的名字對顧客造成的影響，不會下于那些金碧輝煌的內(nèi)廳裝飾。