公司起名的原則：四宜四不宜

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　　 “四宜”標(biāo)準(zhǔn)即是：容易讀、容易懂、容易記和容易傳。
　　 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，人的心智每天要應(yīng)對(duì)各種海量信息的狂轟濫炸，甚至于當(dāng)你上廁所和等電梯的時(shí)候，廣告都要映入你的眼前。我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)過度傳播的世界。應(yīng)對(duì)傳播過度最好的方法是盡量簡(jiǎn)化信息，使你的給新公司起名變得容易讀、容易懂、容易記和容易傳。
　　 “四宜”的操作方法：
　　 【第1句】：給新公司起名要新穎、與眾不同、獨(dú)特個(gè)性正是公司起名的核心所在。生活中每天有無數(shù)廣告信息灌入消費(fèi)者的大腦，消費(fèi)者不是遺忘就是混淆了公司，只有最有特點(diǎn)的才是消費(fèi)者最容易記憶和分辨的。“川山甲物流”就是一個(gè)特別新穎的名字，讓人眼前一亮，很容易給人留下深刻的印象，一方面因?yàn)椤按ㄉ郊住焙蛣?dòng)物的穿山甲諧音，另一方面，這個(gè)名字蘊(yùn)含了“川山互動(dòng)，共甲天下的美好寓意。
　　 【第2句】：給新公司起名要順口和順耳。人的大腦處理的不是文字或拼寫，而是他聽到的聲音，因此絕大多數(shù)的公司名稱是通過語言傳播的，而不是通過視覺圖案。嘴里說出來的詞是所有媒介中最有效的。當(dāng)一個(gè)公司名稱的提案出來的時(shí)候，一定要審核它讀起來是不是順口，如果拗口，那就毫不猶豫地放棄吧。名字就是代號(hào)，如果大部分人都不能清楚、容易地讀出、聽出，你怎能指望它能被人記住呢?
　　 【第3句】：給新公司起名字?jǐn)?shù)要簡(jiǎn)短。成語是漢語里最長(zhǎng)的詞語，也是詞語記憶的極限，因此中文公司名稱的字?jǐn)?shù)不應(yīng)超過4個(gè)字，一般以兩個(gè)字或三個(gè)字為宜。隨著世界公司名稱英文化潮流和中國(guó)企業(yè)逐步走向國(guó)際化，很多的物流企業(yè)也逐漸開始采用英文來作為企業(yè)的公司名稱。公司名稱中沒有英文信息，完全中國(guó)色彩，存在國(guó)際識(shí)別障礙和傳播障礙。在非漢語國(guó)家，只能作為一幅“復(fù)雜的畫”識(shí)別，讀不到任何公司信息。因此，筆者建議有志于進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)物流企業(yè)應(yīng)該趁早籌劃和啟用英文公司名稱。但有一點(diǎn)要注意的是，英文公司名稱不應(yīng)超過4個(gè)音節(jié)，以兩三個(gè)音節(jié)為宜，最好能以“S”“C”“K”“P”“B”“D”“G”等英文使用頻率較高的首字母開頭。
　　 “四不宜”原則即是：避免禁忌、避免復(fù)雜、避免英文縮寫和避免跟隨模仿。
　　 名字是信息和潛在客戶心智之間的第一接觸點(diǎn)，決定信息有效與否的，不是名字在審美意義上的好與壞，而是名字起得合不合宜。一個(gè)不合宜的公司名稱是企業(yè)的負(fù)資產(chǎn)，會(huì)引起一連串的負(fù)面反應(yīng)。因此，運(yùn)輸公司公司名稱要起得合宜，關(guān)鍵在于要遵循“五避免”原則。
　　 【第1句】：避免禁忌原則。公司名稱要避免出現(xiàn)啟發(fā)人負(fù)面想象的寓意，避免目標(biāo)區(qū)域的文化、宗教、風(fēng)俗等的禁忌。物流企業(yè)應(yīng)極力避免一個(gè)帶有負(fù)面信息的公司名稱，在起名的時(shí)候需要仔細(xì)推敲，看看是否公司名稱意思或者諧音方面是否帶有負(fù)面信息。
　　 【第2句】：避免復(fù)雜原則。人的心智喜歡簡(jiǎn)單的事物，不喜歡復(fù)雜的事物，公司名稱也應(yīng)當(dāng)避免復(fù)雜。有些企業(yè)為了追求產(chǎn)品的標(biāo)新立異、與眾不同，故意利用一些不常用晦澀的字或者詞匯來給產(chǎn)品起名，其傳播效果自然可想而知。日昱(讀yù)物流、晟綺疏港物流和珉摯物流，你能認(rèn)識(shí)和記住這些物流公司嗎?我看有點(diǎn)難。總之，合格的給新公司起名中應(yīng)杜絕含有偏僻字，盡量避免含有多音字。
　　 【第3句】：避免英文縮寫原則。用英文縮寫給公司起名現(xiàn)在成了一種風(fēng)尚和時(shí)髦，這是一種不好的現(xiàn)象。你不能指望一個(gè)小有成就的公司就使用首字母縮寫就名利雙收。另一方面，縮寫的公司名稱會(huì)產(chǎn)生歧義，由于英文只有26個(gè)字母資源，簡(jiǎn)短的縮寫字母組合資源稀缺，商標(biāo)注冊(cè)將是一個(gè)難題。
　　 【第4句】：避免跟隨模仿原則。在目前市場(chǎng)秩序混亂狀況，名稱克隆成風(fēng)，對(duì)已有著名公司進(jìn)行模仿，形成倚靠名牌之勢(shì)達(dá)到以假亂真目的母的。但我們要知道，過去管用的東西，現(xiàn)在或?qū)砦幢毓苡谩Ｍ瑯樱瑒e人好的起名對(duì)你就未必管用。跟隨模仿的公司起名給人仿冒的感覺，并且存在商標(biāo)侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。公司名字相近相似不利于消費(fèi)者區(qū)分，對(duì)公司發(fā)展形成障礙。
　　 我們都知道，一家公司的名稱不僅僅是一個(gè)企業(yè)的商號(hào)，更加代表著企業(yè)的形象，它濃縮了企業(yè)理念，企業(yè)文化，企業(yè)愿景等多方面的因素，它是有靈魂的，所以我們?cè)诮o公司起名字的時(shí)候才會(huì)考慮五行、數(shù)理、音律、創(chuàng)業(yè)者八字、美學(xué)等各方面因素，就是希望能夠?qū)⑦@個(gè)大家看不見的但卻富含靈性的這么一個(gè)名字真真正正的成為企業(yè)發(fā)展道路上的一把扶梯，加速企業(yè)發(fā)展。

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