好的公司名能帶來是么

　　名字是你最常用的名片和廣告!一個(gè)優(yōu)秀的公司名字或產(chǎn)品名稱會(huì)令你如虎添翼!

　　一個(gè)公司或者產(chǎn)品的名稱，對(duì)于管理者來說，主要體現(xiàn)在“品牌戰(zhàn)略”上。

　　一個(gè)既響亮、又好聽，甚至非常吉利的名稱，利于商家為自己的商品打開銷路，從而產(chǎn)生“品牌效應(yīng)”。在商場(chǎng)、商店推出一種商品的時(shí)候，必然要標(biāo)出是某地某公司的商品，如果商品好而名稱不佳，就自然會(huì)影響到人們的購(gòu)買欲。

　　所以，一個(gè)好的、已經(jīng)在市場(chǎng)上深入人心的名字，有利于商家用已經(jīng)打響的品牌來帶動(dòng)其他產(chǎn)品的銷售。

　　普通消費(fèi)者普遍都有這樣一種心理，凡是著名公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，即使不是公司的主打產(chǎn)品，同樣也是好產(chǎn)品。

　　比如，美國(guó)“微軟”公司之所以敢涉足信息業(yè)之外的其他行業(yè)，而且取得了相當(dāng)大的成功，實(shí)際上就是利用了“微軟”這一名稱在市場(chǎng)上的號(hào)召力，而其他的公司之所以對(duì)“微軟”公司畏之如虎，也正是擔(dān)心它會(huì)利用自己的“名”將能夠占領(lǐng)的市場(chǎng)全部壟斷。

　　類似的例子還有麥當(dāng)勞、肯德基等快餐業(yè)的連鎖店、加盟店等，之所以它們自己不起名字，而借用這些知名快餐業(yè)的名字，就是在利用店名的市場(chǎng)效應(yīng).所以，一個(gè)好的、響亮的名字，其實(shí)比一百個(gè)優(yōu)秀的推銷員還要管用！

名字是公司財(cái)富的吸盤

　　公司企業(yè)的名稱是企業(yè)文化的凝聚物

　　公司或企業(yè)的名稱是企業(yè)文化中十分重要的一部分。可以說，企業(yè)文化的有無和質(zhì)量的高低，在很大程度上都可以依據(jù)其名稱來作出判斷。例如，“同仁堂”這個(gè)名字，就是一個(gè)典型的例證。它不僅可以讓顧客產(chǎn)生好感，而且也能使企業(yè)的職工產(chǎn)生內(nèi)聚力，共同生發(fā)出“同仁”，“四海之內(nèi)皆兄弟”的美好感覺。

　　公司或企業(yè)的名稱是產(chǎn)品與服務(wù)的象征

　　在日常生活中，我們會(huì)經(jīng)常聽到一些人充滿驕傲地這樣說：“我在上衣是××廠生產(chǎn)的。”“我用的是××公司的手機(jī)。”“我們家的熱水器是××公司的。”這樣說的人，很可能有炫耀的心理。而他們之所以想炫耀，就是因?yàn)樗麄兯f的“××”有值得炫耀的成分，有可供展示的價(jià)值。由此不難看出，公司或企業(yè)的名稱已經(jīng)成為產(chǎn)品和服務(wù)的象征了。

　　公司或企業(yè)的名稱決定企業(yè)的知名度和美譽(yù)度

　　企業(yè)知名度的高低、能否獲得人們的贊美和稱譽(yù)，同樣取決于名字的好壞。例如，一家命名為“花容月貌”的美容院，肯定能夠迅速地廣為傳播，也能獲得顧客的贊美和稱譽(yù)。其知名度和美譽(yù)度會(huì)迅速提高。反之，如果把美容院命名為“秋水寒天”、“修皮館”等，則是任誰都無法接受的。一家公司或企業(yè)要想提高自己的知名度和美譽(yù)度，就得讓人家愿意聽它的名字并為之傳播，還要能讓人產(chǎn)生美感，聯(lián)想到美好的事物。

　　一般說來，公司或企業(yè)的名字即不同于廠房、機(jī)器、設(shè)備等物品，可以生產(chǎn)、加工出產(chǎn)品；也不同于被拿到市場(chǎng)上銷售的商品，可以參與流通。即公司或企業(yè)的名字并不是直接創(chuàng)造價(jià)值、賺取利潤(rùn)的有形物。但是，公司或企業(yè)的名字卻可以間接創(chuàng)造價(jià)值，有時(shí)候，它所創(chuàng)造的價(jià)值甚至還比那些廠房、機(jī)器、設(shè)備等，甚至比有形資產(chǎn)所創(chuàng)造的價(jià)值要大得多。在當(dāng)今世界上，價(jià)值連城的企業(yè)名稱絕不在少數(shù)。比如，可口可樂公司、IBM公司、雀巢公司、摩托羅拉公司等，都是價(jià)值數(shù)十億、數(shù)百億美元的名字。一個(gè)好公司、好企業(yè)的名字是屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)，而它的價(jià)值盡管可以大致用有形的數(shù)字評(píng)估出來，但是，如果有人要想把其買斷，則是根本辦不到的。具體說來，公司或企業(yè)的名字之所以是企業(yè)的無形資產(chǎn)，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

名字是企業(yè)的無形資產(chǎn)

　　【第1句】：公司企業(yè)的名字是企業(yè)參與市場(chǎng)的通行證

　　在現(xiàn)代社會(huì)，無論是生產(chǎn)商還是銷售商，要想進(jìn)入市場(chǎng)，參與市場(chǎng)買賣的種種活動(dòng)，都必須占有一定的場(chǎng)地，并為這一場(chǎng)地起個(gè)名字。

　　名稱是企業(yè)的依托，沒有名字的企業(yè)，即不可能成為真正的企業(yè)，也無法去賺錢.“王二燒烤店”、“張玉茶莊”、“李四小吃店”等等名字，盡管俗了些，但有名字總比沒名字好。市場(chǎng)要求公司與企業(yè)必須有名字，消費(fèi)者也要求公司或企業(yè)必須有名字。人們?nèi)ベ?gòu)物、去消費(fèi)的時(shí)候，不可能總是“去這家”、“去那家”地說。并且，人們還喜歡去那些名字響亮、好聽、能給人以享受和滿足感的公司或企業(yè)去消費(fèi)。因此，哪家公司企業(yè)的名字起得好，哪家就能更好地走向市場(chǎng)、參與市場(chǎng)活動(dòng)。

　　【第2句】：公司或企業(yè)的名稱是老板身份與企業(yè)實(shí)力的載體在商業(yè)活動(dòng)中，公司或企業(yè)的名稱代表著老板的身價(jià)，體現(xiàn)著企業(yè)的實(shí)力。

　　凡是有名氣的著名公司的老板，即使其穿著再隨便、樸素，但也絕對(duì)不會(huì)有人小看他們。因?yàn)槠髽I(yè)或公司的名字本身就可以說明一切，它決定了人們對(duì)老板身價(jià)和企業(yè)實(shí)力的評(píng)判。也正因如此，所以那些沒有什么名氣的企業(yè)老板們，總想把自己的公司的名字千方百計(jì)與有名氣的企業(yè)聯(lián)系起來，或者干脆投靠在那些企業(yè)的名下。這是一種提高身價(jià)、表明實(shí)力的好方法。而這樣做的目的，當(dāng)然也是為了更好地從事商業(yè)交易活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)目的。

　　【第3句】：公司或企業(yè)的名稱是企業(yè)形象的代言人

　　企業(yè)形象的優(yōu)劣，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有著非常重要的影響。

　　能夠代表企業(yè)形象和幫助企業(yè)塑造良好形象的因素有很多。比如，企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)狀況、對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的關(guān)心程度等。除了這些，公司或企業(yè)的名稱也是其中最重要的因素之一。

　　公司或企業(yè)的名稱之所以能夠成為企業(yè)形象的代言人，原因在于：企業(yè)形象來自于人們的印象，而人們對(duì)于公司或企業(yè)的名稱的印象，則是對(duì)企業(yè)印象的首要的、最初的部分。

　　公司或企業(yè)的名稱好，人們即使只是聽說而并沒有去過、打過交道，也會(huì)產(chǎn)生好感，并進(jìn)而產(chǎn)生愿意去看看、打交道的想法。反之，公司或企業(yè)的名稱不好，就會(huì)上人產(chǎn)生厭惡感和拒絕感。

好商名是財(cái)富的聚寶盆

　　俗話說得好：“名不正則言不順，言不順則事不成。”對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，給產(chǎn)品起一個(gè)好名字也是至為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。名字起好了，大家喜歡，消費(fèi)者容易記住，再加上其它生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)也做好了，產(chǎn)品俏了，那也就快成為品牌了。所以說“名字也是生產(chǎn)力”實(shí)不為過。

　　有人認(rèn)為，相對(duì)于技術(shù)設(shè)備等設(shè)備硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。可是，市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)中的無數(shù)次教訓(xùn)卻告訴我們，這個(gè)看起來不起眼的環(huán)節(jié)，往往是很關(guān)鍵的一筆無形資產(chǎn)的投資，它不但回報(bào)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)想，而且會(huì)在一定程度上影響有形資產(chǎn)投入的市場(chǎng)價(jià)值。命名的科學(xué)合理，會(huì)使企業(yè)的整體投資發(fā)揮出極限效益來。綜觀馳名商標(biāo)，如“海爾”、“紅桃K”、“娃哈哈”、“樂百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它們無一不是得益于當(dāng)初高度重視命名這個(gè)投資環(huán)節(jié)。世界上成功的大企業(yè)，更是無一不看重命名這個(gè)投資環(huán)節(jié)。如美國(guó)一家石油公司為設(shè)計(jì)出既符合世界各地風(fēng)俗、又符合各國(guó)法津的名字，邀請(qǐng)各方面的專家，歷時(shí)6年，耗資1億余美元，調(diào)查了55個(gè)國(guó)家和地區(qū)，最后從設(shè)計(jì)的1萬多個(gè)商標(biāo)中選出一個(gè)商標(biāo)，這就是著名的埃克森（EXXON），如今它的品牌價(jià)值已達(dá)到上百億美元。其它諸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一筆巨大的投資，當(dāng)然，其最終的回報(bào)也是相當(dāng)豐厚的。

　　然而，目前國(guó)內(nèi)不少企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)中，卻缺乏這種投資意識(shí)。至少，在他們的心目中，還缺乏“名字也是生產(chǎn)力”這個(gè)概念。他們往往采用拍腦袋甚至抓鬮的方式來對(duì)待，從而給企業(yè)發(fā)展帶來負(fù)面效應(yīng)。由于當(dāng)初不認(rèn)真鉆研給產(chǎn)品和企業(yè)起名字這門學(xué)問，國(guó)內(nèi)很多品牌無特色，缺乏個(gè)性，甚至名稱雷同，結(jié)果企業(yè)的規(guī)模發(fā)展越大，當(dāng)初命名投資中問題就暴露越多。如廣東就曾流傳著這么幾句話：“‘紅棉’遍地開，‘珠江’到處流，‘五羊’滿街跑，‘熊貓’遍地開，‘三角’滿天飛，‘鉆石’到處撒，‘羊城’處處見，‘粵穗’眼底收。”這就是對(duì)名字雷同現(xiàn)象的準(zhǔn)確描繪。其實(shí)這種現(xiàn)象，在其它地方也有不少，如起名“三峽”、“三門峽”、“泰山”、“黃山”等的，為數(shù)甚多。這種現(xiàn)象，確實(shí)到了該變一變的時(shí)候了。