一個(gè)公司的名稱，很大程度上是決定了這個(gè)公司的廣告宣傳力度，因?yàn)楣久Q是要叫出去讓人知道與了解的，客戶在了解公司的內(nèi)容之前最先接觸到的也是公司的名稱，所以，一個(gè)好的公司名就起到了非常重要的作用。下面中華取名網(wǎng)為大家介紹，企業(yè)正名的戰(zhàn)略方法!

公司企業(yè)起名的戰(zhàn)略方法

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　　據(jù)1999年12月7日中央人民廣播電臺(tái)《午間半小時(shí)》報(bào)道：重慶土生土長(zhǎng)20年的露凝香食品公司懸賞重金6000元給自己起個(gè)“洋名”，該公司董事長(zhǎng)黃世雄解釋說，在10月參加北京國(guó)際貿(mào)易投資洽談會(huì)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)和外商洽談太爺鴨的出口和食品加工合作，生意是談成了，但是“露凝香”三個(gè)字老外怎么念都拗口。中國(guó)加入WTO在即，國(guó)內(nèi)企業(yè)就應(yīng)該從“洋名”這樣的細(xì)節(jié)抓起。打人中國(guó)市場(chǎng)的洋貨幾乎都有一個(gè)好聽的中文名字，像“奔馳’’轎車、“寶馬”轎車、“可口可樂”飲料，而中國(guó)絕大多數(shù)名牌沒有英文商標(biāo)，難以在國(guó)際市場(chǎng)上走紅打響。

　　黃董事長(zhǎng)以戰(zhàn)略眼光分析了我國(guó)名牌企業(yè)的國(guó)際商標(biāo)現(xiàn)狀，面對(duì)我國(guó)即將“人世”的現(xiàn)實(shí)，不管是國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)，還是股份制企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)，都不可回避企業(yè)正名，給企業(yè)正名是企業(yè)進(jìn)人國(guó)際市場(chǎng)的突破口，樹立國(guó)際品牌形象的第一步棋。企業(yè)名稱陳腐老舊，不能反映該企業(yè)的性質(zhì)規(guī)模，經(jīng)營(yíng)理念，科技含量，產(chǎn)品特征等，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形象力，企業(yè)名稱適用范圍狹小，不能通用于世界各國(guó)，該企業(yè)就無法進(jìn)人國(guó)際市場(chǎng)。企業(yè)名稱出現(xiàn)名不符實(shí)，公司大而名稱小，則知名度過低，影響企業(yè)的發(fā)展。廣東容聲冰箱廠，由于企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的革新與企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，便適時(shí)地把企業(yè)更名為廣東科龍電器股份有限公司，統(tǒng)一品牌名稱，創(chuàng)“科龍”品牌。“科龍”昭示著企業(yè)像條科學(xué)的巨龍凌空騰飛世界。企業(yè)進(jìn)行正名所涉及到的戰(zhàn)略性因素如下：

　　【第1句】：識(shí)別性。它是該企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。要求具有獨(dú)創(chuàng)意義，力避雷同，讓人一目了然。

　　【第2句】：可傳播性。企業(yè)名稱簡(jiǎn)明、清晰、易寫、易讀、易記，是傳播力的必要條件。美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司總經(jīng)理華特遜，就經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品形象等問題，請(qǐng)教在美國(guó)享有盛譽(yù)的埃里奧托·路易斯先生。埃里奧托·路易斯說：“雖然貴公司具有較強(qiáng)的開拓精神和現(xiàn)代意識(shí)的創(chuàng)造精神，如果不被世人所了解則等于什么也沒有。我認(rèn)為，貴公司在今后參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，開發(fā)世界市場(chǎng)產(chǎn)品工作中，應(yīng)該會(huì)有意識(shí)地在消費(fèi)者的心目中留下一個(gè)具有視覺沖擊力的形象印記，也就是說，需要設(shè)計(jì)一個(gè)足以體現(xiàn)貴公司開拓精神、創(chuàng)造精神和富有獨(dú)特個(gè)性的公司標(biāo)志。

　　據(jù)我們所知，貴公司的全稱是InternationalBusinessMachines這樣長(zhǎng)的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，顯然，這是貴公司在形象宣傳方面存在著的一大障礙，也是非解決不可的問題之一。我有這樣一個(gè)想法，如果把貴公司的諸多優(yōu)勢(shì)進(jìn)行橫向分析，選擇另一個(gè)縱向的焦點(diǎn)而加以提煉升華，然后達(dá)到設(shè)計(jì)圖案的完美統(tǒng)一，那么，其標(biāo)志的視覺力和理性內(nèi)涵將是不言而喻的。”埃里奧托·路易斯這番極富哲理的闡述，使華特遜深受啟發(fā)，隨即委托路易斯的好友——具有豐富設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的波爾蘭特先生，把公司名稱簡(jiǎn)化成一直沿用至今的IBM。現(xiàn)在，美國(guó)IBM公司是世界上最大的電子計(jì)算機(jī)制造商。

　　【第3句】：統(tǒng)一性。企業(yè)名稱與企業(yè)其他形象應(yīng)具有質(zhì)的一致性，不能“自相矛盾”，例如企業(yè)名稱要與產(chǎn)品名稱具有戰(zhàn)略上的一致性。

　　【第4句】：概念專有性。一個(gè)公司必須擁有自己專有的概念，才能在市場(chǎng)中標(biāo)新立異，如果一個(gè)概念被你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輕易模仿，你想贏得用戶的信賴將是很難。

　　【第5句】：全球通行性。有一家汽車公司給自己的汽車起名“NO—VA"’，在西班牙銷售時(shí)發(fā)現(xiàn)NOVA在西班牙語中義為“不會(huì)走的東西”。像這樣不能通行的名字，還不如直接按西班牙語起名字好呢。