【公司起名】公司 企業(yè)起名的戰(zhàn)略方法

            抖帥宮 50 2023-06-14

            【公司起名】公司 企業(yè)起名的戰(zhàn)略方法-第1張-公司起名-玄機(jī)派

              一個(gè)公司的名稱,很大程度上是決定了這個(gè)公司的廣告宣傳力度,因?yàn)楣久Q是要叫出去讓人知道與了解的,客戶在了解公司的內(nèi)容之前最先接觸到的也是公司的名稱,所以,一個(gè)好的公司名就起到了非常重要的作用。下面中華取名網(wǎng)為大家介紹,企業(yè)正名的戰(zhàn)略方法!

            公司企業(yè)起名的戰(zhàn)略方法


              據(jù)1999年12月7日中央人民廣播電臺(tái)《午間半小時(shí)》報(bào)道:重慶土生土長(zhǎng)20年的露凝香食品公司懸賞重金6000元給自己起個(gè)“洋名”,該公司董事長(zhǎng)黃世雄解釋說,在10月參加北京國(guó)際貿(mào)易投資洽談會(huì)的時(shí)候,當(dāng)時(shí)和外商洽談太爺鴨的出口和食品加工合作,生意是談成了,但是“露凝香”三個(gè)字老外怎么念都拗口。中國(guó)加入WTO在即,國(guó)內(nèi)企業(yè)就應(yīng)該從“洋名”這樣的細(xì)節(jié)抓起。打人中國(guó)市場(chǎng)的洋貨幾乎都有一個(gè)好聽的中文名字,像“奔馳’’轎車、“寶馬”轎車、“可口可樂”飲料,而中國(guó)絕大多數(shù)名牌沒有英文商標(biāo),難以在國(guó)際市場(chǎng)上走紅打響。

              黃董事長(zhǎng)以戰(zhàn)略眼光分析了我國(guó)名牌企業(yè)的國(guó)際商標(biāo)現(xiàn)狀,面對(duì)我國(guó)即將“人世”的現(xiàn)實(shí),不管是國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè),還是股份制企業(yè)、私營(yíng)企業(yè),都不可回避企業(yè)正名,給企業(yè)正名是企業(yè)進(jìn)人國(guó)際市場(chǎng)的突破口,樹立國(guó)際品牌形象的第一步棋。企業(yè)名稱陳腐老舊,不能反映該企業(yè)的性質(zhì)規(guī)模,經(jīng)營(yíng)理念,科技含量,產(chǎn)品特征等,缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形象力,企業(yè)名稱適用范圍狹小,不能通用于世界各國(guó),該企業(yè)就無法進(jìn)人國(guó)際市場(chǎng)。企業(yè)名稱出現(xiàn)名不符實(shí),公司大而名稱小,則知名度過低,影響企業(yè)的發(fā)展。廣東容聲冰箱廠,由于企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的革新與企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,便適時(shí)地把企業(yè)更名為廣東科龍電器股份有限公司,統(tǒng)一品牌名稱,創(chuàng)“科龍”品牌。“科龍”昭示著企業(yè)像條科學(xué)的巨龍凌空騰飛世界。企業(yè)進(jìn)行正名所涉及到的戰(zhàn)略性因素如下:

              【第1句】:識(shí)別性。它是該企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。要求具有獨(dú)創(chuàng)意義,力避雷同,讓人一目了然。

              【第2句】:可傳播性。企業(yè)名稱簡(jiǎn)明、清晰、易寫、易讀、易記,是傳播力的必要條件。美國(guó)國(guó)際商用機(jī)器公司總經(jīng)理華特遜,就經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品形象等問題,請(qǐng)教在美國(guó)享有盛譽(yù)的埃里奧托·路易斯先生。埃里奧托·路易斯說:“雖然貴公司具有較強(qiáng)的開拓精神和現(xiàn)代意識(shí)的創(chuàng)造精神,如果不被世人所了解則等于什么也沒有。我認(rèn)為,貴公司在今后參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),開發(fā)世界市場(chǎng)產(chǎn)品工作中,應(yīng)該會(huì)有意識(shí)地在消費(fèi)者的心目中留下一個(gè)具有視覺沖擊力的形象印記,也就是說,需要設(shè)計(jì)一個(gè)足以體現(xiàn)貴公司開拓精神、創(chuàng)造精神和富有獨(dú)特個(gè)性的公司標(biāo)志。

              據(jù)我們所知,貴公司的全稱是InternationalBusinessMachines這樣長(zhǎng)的名稱不但難記憶,而且不易讀寫,顯然,這是貴公司在形象宣傳方面存在著的一大障礙,也是非解決不可的問題之一。我有這樣一個(gè)想法,如果把貴公司的諸多優(yōu)勢(shì)進(jìn)行橫向分析,選擇另一個(gè)縱向的焦點(diǎn)而加以提煉升華,然后達(dá)到設(shè)計(jì)圖案的完美統(tǒng)一,那么,其標(biāo)志的視覺力和理性內(nèi)涵將是不言而喻的。”埃里奧托·路易斯這番極富哲理的闡述,使華特遜深受啟發(fā),隨即委托路易斯的好友——具有豐富設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的波爾蘭特先生,把公司名稱簡(jiǎn)化成一直沿用至今的IBM。現(xiàn)在,美國(guó)IBM公司是世界上最大的電子計(jì)算機(jī)制造商。

              【第3句】:統(tǒng)一性。企業(yè)名稱與企業(yè)其他形象應(yīng)具有質(zhì)的一致性,不能“自相矛盾”,例如企業(yè)名稱要與產(chǎn)品名稱具有戰(zhàn)略上的一致性。

              【第4句】:概念專有性。一個(gè)公司必須擁有自己專有的概念,才能在市場(chǎng)中標(biāo)新立異,如果一個(gè)概念被你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手輕易模仿,你想贏得用戶的信賴將是很難。

              【第5句】:全球通行性。有一家汽車公司給自己的汽車起名“NO—VA"’,在西班牙銷售時(shí)發(fā)現(xiàn)NOVA在西班牙語中義為“不會(huì)走的東西”。像這樣不能通行的名字,還不如直接按西班牙語起名字好呢。

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