隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)入知識(shí)、信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)私營(yíng)企業(yè)、品牌名稱的作用認(rèn)識(shí)越來越深刻。好的私營(yíng)企業(yè)、品牌名稱，可以使私營(yíng)企業(yè)的發(fā)展事半功倍，甚至事半功數(shù)倍、數(shù)十倍。如浙江余杭紅星五金廠生產(chǎn)的紅星牌吸油煙機(jī)，改名老板牌后，獲得了迅速的發(fā)展，成為名牌，現(xiàn)在成為杭州老板實(shí)業(yè)集團(tuán)有限商業(yè)公司。 商業(yè)公司目前自有資產(chǎn)【第3句】：8億元，已成為中國(guó)最大的吸油煙機(jī)專業(yè)生產(chǎn)基地，國(guó)家大型二檔私營(yíng)企業(yè)、浙江省最大工業(yè)私營(yíng)企業(yè) 之一。據(jù)他們透露，改名老板牌后，一次廣告的效果相當(dāng)于原先的十六次的效果。許多私營(yíng)企業(yè)的成功，和私營(yíng)企業(yè)、品牌名稱的成功設(shè)計(jì)有很大的關(guān)系。

　　【第2句】：改個(gè)好名，私營(yíng)企業(yè)一舉成功

　　名字不好，帶來很多不利。如前面紅星這個(gè)名字，本身并沒有什么不好，但因?yàn)楫?dāng)時(shí)同名或相近的名字太多，因而就沒有特色。而改的老板這個(gè)名字，正是改革開放后社會(huì)尊重、推崇老板的時(shí)代，符合了當(dāng)時(shí)和之后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間人們的審美心理，故能一舉成功。香港的金利來牌領(lǐng)帶，剛開始的時(shí)候叫金獅牌，銷路并不好。后來發(fā)現(xiàn)，在香港話中，金獅和盡輸諧音，不吉利。而港臺(tái)等地的華人是特別重視吉祥的，于是精心設(shè)計(jì)新的名稱為金利來，吉祥富貴，人見人愛，一舉成功。

　　【第3句】：好名是財(cái)富，私營(yíng)企業(yè)的無價(jià)寶

　　好的私營(yíng)企業(yè)、品牌名稱，是私營(yíng)企業(yè)的無形資產(chǎn)，重要財(cái)富。如果我們把它注冊(cè)了商標(biāo)，就受到法律的保護(hù)，這樣就不是一筆普通的財(cái)富，而是一筆能夠不斷升值、世代相傳的的寶貴財(cái)富，當(dāng)然也可隨時(shí)賣出變成現(xiàn)錢。因此有人說，傳子千金，不如傳給他一個(gè)好品牌。如“孔乙己”被紹興一位女老板看中。她看中的不是別的，而是孔乙己最愛吃的茴香豆，以及魯迅先生為孔乙己作的廣告。這位女老板叫張秀珍，她在紹興市魯迅路旁開了一家賣茴香豆的小店，特意將自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆，并搶先向工商部門注冊(cè)了商標(biāo)。紹興注冊(cè)“咸亨酒店”的老板提出用8000元向張秀珍買回這個(gè)商標(biāo)，張秀珍不肯。據(jù)后來評(píng)估，“孔乙己”茴香豆商標(biāo)的無形資產(chǎn)已值26萬元。“孔乙己”商標(biāo)一注冊(cè)，使茴香豆從以前的每天賣幾十包一下子沖破千包大關(guān)，目前的市場(chǎng)占有率達(dá)90%以上。張秀珍還把26萬元無形資產(chǎn)作為固定資產(chǎn)，申請(qǐng)成立商業(yè)公司獲得成功，小店于是發(fā)展成為“紹興孔乙己土特產(chǎn)有限商業(yè)公司”。嘗到了甜頭后，女老板又申請(qǐng)了十幾個(gè)“孔乙己”，其中有文房四寶、長(zhǎng)衫、氈帽，乃至糕點(diǎn)、廚房用具、陶瓷等，基本“壟斷”了“孔乙己”。 隨著商標(biāo)法的修改和人們對(duì)品牌的重視，在證券熱、房地產(chǎn)熱等種種“熱”潮之中，一個(gè)設(shè)計(jì)、注冊(cè)、擁有獨(dú)立品牌商標(biāo)的新熱潮必將興起。

　　200【第3句】：【第11句】：30?“蒙牛”猛又牛

　　曾幾何時(shí)，名不見經(jīng)傳的“蒙牛乳業(yè)”從無到有，短短幾年，發(fā)展成全國(guó)著名的大品牌，把伊利、光明等老名牌的甩在后面，給人一種行業(yè)新皇帝的感覺——老實(shí)說，我現(xiàn)在喝的就是蒙牛。

　　蒙牛有如此大的成績(jī)，當(dāng)然首先是經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)有方。但一流的名字，讓私營(yíng)企業(yè)的宣傳和形象塑造達(dá)到了事半功倍的效果。

　　現(xiàn)在人們崇尚自然，講究天然、綠色食品。蒙牛給人的感覺，就是蒙古大草原上自然放牧，吃天然牧草的奶牛，這樣的奶牛產(chǎn)的奶自然是綠色好食品。蒙牛又諧音猛牛，生猛強(qiáng)健的自然牛。象“猛牛”一樣勇猛進(jìn)取，快速發(fā)展等等。這就是蒙牛的形象元素，也就是我們說的含義因子。有了這樣上佳的名字，想不發(fā)達(dá)都不行!

　　伊利也是一個(gè)很好的品牌，只是名字不太好理解，但他是一個(gè)諧音地名，使之為人們聯(lián)想并接受(下意識(shí)中)。因?yàn)樵谌藗兊挠∠笾校加幸粋€(gè)伊犁--新疆伊犁。在一般國(guó)人的印象中，把伊利和伊犁因諧音而略微混淆，當(dāng)作內(nèi)蒙新疆一帶草原放牧的牛的奶。就是沾了這樣一種含義因子的光，所以也容易成為大品牌。試想，如果叫伊潤(rùn)、伊富、伊財(cái)，這個(gè)品牌的含義因子局限，恐怕就成就不了大品牌了。但其含義因子包含的元素比蒙牛少而模糊，從名字上來說勝不過蒙牛。

　　受了蒙牛的啟發(fā)，現(xiàn)在蒙羊、蒙馬、蒙驢等等名字恐怕起了不少了，只要能注冊(cè)，和行業(yè)貼切，也都是好名字。內(nèi)蒙現(xiàn)在許多地方退耕還牧，草原上養(yǎng)鵝業(yè)正在興起，前途無量。前幾天有一位咨詢的說起，有人已經(jīng)注冊(cè)了“蒙鵝”商標(biāo)，別人出價(jià)500萬，他都不賣?？梢姾妹Q的價(jià)值有多大。而許多人想便宜，花三百、五百就想為私營(yíng)企業(yè)、商標(biāo)起出一流的好名字，可能嗎?