現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已使品牌變得同資本、商品質(zhì)量和價(jià)格同等重要，創(chuàng)品牌也就成為現(xiàn)代企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。一個(gè)響亮、簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確、新穎的名字已成為企業(yè)名牌戰(zhàn)略的重要組成部分。日本著名電器制造商索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫曾說(shuō)過(guò)一句名言“取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。”

    不言而喻，企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的名稱已對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)產(chǎn)生著直接的影響。企業(yè)取名，或給自己的產(chǎn)品取個(gè)品牌名，目的大致有三：一是標(biāo)志身份，使自己與其它企業(yè)或產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)；二是追求傳播效果，借以擴(kuò)大企業(yè)的知名度；三是講求市場(chǎng)效果，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的好感。名字取得好認(rèn)、好讀、好記、好看、好聽(tīng)，不僅能過(guò)目不忘，而且還可激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望；名字取得怪僻、繁瑣、拗口或與其他企業(yè)雷同，則給企業(yè)和品牌的傳播設(shè)置了障礙，給形象塑造增加了困難。所以隨著市場(chǎng)的國(guó)際化，一個(gè)企業(yè)取一個(gè)好名稱，一個(gè)產(chǎn)品有一個(gè)好品牌有著非常重要的作用。