企業(yè)名稱(chēng)，就是一個(gè)企業(yè)的名字，如上海佳寶實(shí)業(yè)有限公司；寬泛地講，我們通常說(shuō)的招牌、字號(hào)、店鋪名字，都屬于企業(yè)取名的范疇。

    企業(yè)名字從法律上來(lái)講，是用來(lái)區(qū)分企業(yè)、指向企業(yè)的標(biāo)志。但從實(shí)際上來(lái)講它的作用遠(yuǎn)不止于此。因?yàn)樵诜傻脑试S范圍之內(nèi)，企業(yè)有權(quán)發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，使名字與企業(yè)的追求相統(tǒng)一，更美、更積極地作用于顧客。

    因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)名字的好壞，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。有著直接的影響作用，南京有家咖啡店，因?yàn)橐愿挥性?shī)意的紅豆為名，于是生意大為興隆。戀愛(ài)中的年輕人，喜歡特意選擇紅豆咖啡廳來(lái)作為愛(ài)情開(kāi)始的紀(jì)念地。

    無(wú)獨(dú)有偶，上海有家有名的梧桐樹(shù)的咖啡廳，也以其店名別致風(fēng)雅，招來(lái)了許多的顧客，為小店創(chuàng)造了大量的商業(yè)附加值。

    而北京的老字號(hào)“同和居”，因?yàn)榈昝瑩?jù)說(shuō)已經(jīng)成為許多年輕人所青睞的婚宴喜慶之地。可見(jiàn)一個(gè)好店名的巨大魅力。

    在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，追求好名稱(chēng)的企業(yè)并不限于那些商業(yè)、飲食業(yè)或其他服務(wù)性企業(yè)。它也包括那些生產(chǎn)性的大企業(yè)。因?yàn)楹玫钠髽I(yè)名稱(chēng)是企業(yè)公關(guān)形象的一個(gè)重要組成部分。這對(duì)于他們也同樣重要。為什么這樣說(shuō)呢？眾所周知，現(xiàn)代商戰(zhàn)，已不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也是名牌商標(biāo)、名牌企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。換句話說(shuō)，消費(fèi)者在選購(gòu)商品、或接受服務(wù)時(shí)，已經(jīng)不再是單純考慮商品或服務(wù)本身，而是同時(shí)也在選擇品牌、廠家。

    所以說(shuō)，作為企業(yè)“姓名”的企業(yè)名稱(chēng)，是否能夠體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性和精神風(fēng)貌，是否響亮悅耳為人們所接受，對(duì)塑造良好的企業(yè)公關(guān)形象、對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，都有著直接的影響作用。

    正是因?yàn)槿绱耍淮似髽I(yè)名稱(chēng)不佳的企業(yè)，往往都以更改企業(yè)名稱(chēng)作為改善企業(yè)公關(guān)形象的手段。如杭州華東制藥廠，原名杭州第二制藥廠，雖然一直生產(chǎn)高質(zhì)量的治療藥品，并大量出口國(guó)外，在國(guó)際市場(chǎng)有著良好的聲譽(yù)，但因?yàn)榕c杭州的另外一個(gè)第二制藥廠廠名只有一字之差，以致長(zhǎng)期默默無(wú)聞，不被公眾所了解。企業(yè)在正式啟用新廠名后，才跨上了一個(gè)新臺(tái)階。