以人名命名的品牌|品牌命名必要因...
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2023-06-17
如今,給品牌命名、公司取名已經(jīng)越來越得到企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的重視,很多創(chuàng)業(yè)的朋友將公司取名的任務(wù)交給專業(yè)的取名公司,那么,取名公司有哪些呢?中華取名網(wǎng)就是其中的一個(gè),于2000年創(chuàng)建。中華取名網(wǎng)從事品牌研究和品牌命名及推廣,包括公司名稱,產(chǎn)品名稱,以及在商品、服務(wù)及企業(yè)推廣宣傳過程中涉及到的各種名稱和語言要素,使這些名稱能夠滿足公司營(yíng)銷和品牌方面的要求,同時(shí)又能符合法律要求。下面,我們來看看取名公司給品牌命名會(huì)有什么特別的注意事項(xiàng)。
全世界存在如此眾多的國(guó)際性品牌,它們的命名方法豐富多彩,紛繁復(fù)雜。一般來說,國(guó)際品牌的命名來源有三大類,即來源于專有名詞,如人名地名;來源于普通詞匯,來源于新創(chuàng)詞。
(1)人名,包括企業(yè)創(chuàng)始人或產(chǎn)品發(fā)明人的姓氏名稱,以及傳說中的人名和歷史。
(2)地名,包括產(chǎn)地名,名勝古跡等。
(3)專有名稱,指具有特殊意義的名稱。
(4)普通詞匯,即詞典里收錄的詞。
(5)動(dòng)植物名稱,可以引起有益的聯(lián)想。
(6)數(shù)字字母。
(7)古典語言詞匯。
(8)新創(chuàng)詞。即詞典里查不到的詞匯。
對(duì)于即將開發(fā)命名的品牌,設(shè)計(jì)一組適當(dāng)?shù)某叨龋私馑膬?nèi)容、特長(zhǎng)、目標(biāo)、市場(chǎng)、銷售渠道和競(jìng)爭(zhēng)狀況,以及了解人們?cè)谶x擇該類商品時(shí)主要的考慮因素;
根據(jù)獲取信息,和已完成的研究問卷分析,從各種各樣的角度對(duì)思路、取向性和命名的切入點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮,減少相關(guān)尺度的數(shù)量,確定最合適的開發(fā)取向和表現(xiàn)手法;
使用判別分析對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的商品特性、市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)狀況等屬性評(píng)價(jià)值進(jìn)行分析,形成品牌定位;
根據(jù)品牌定位中各品牌與各尺度的距離、方位,進(jìn)行實(shí)際的"命名樣本"的開發(fā)與制作,方案基本上以中文呈現(xiàn)和提供。
確定開發(fā)取向和創(chuàng)意方向,針對(duì)實(shí)際方向進(jìn)行示范(可能性)命名,并結(jié)合各種創(chuàng)意和創(chuàng)意策略,提出覆蓋所有角度的名稱,編制各種命名方案的概念圖表,提出命名建議方案;
選取命名語符和要素,構(gòu)建語言學(xué)篩選邏輯,形成名稱基礎(chǔ)詞匯來源,并根據(jù)品牌概念的取向和相應(yīng)的關(guān)鍵詞,從大量的辭典或用頭腦風(fēng)暴法提取詞素;
考察相關(guān)商品品牌名稱,根據(jù)參考數(shù)據(jù)和選出的詞素,進(jìn)行名稱進(jìn)行創(chuàng)意、組合、開發(fā)、評(píng)介,進(jìn)行初步核實(shí)和語言和法律方面的篩選和評(píng)估;
品牌命名與企業(yè)命名主要表現(xiàn)在:首先在使用上,品牌名稱主要用作產(chǎn)品中,即以商標(biāo)形式使用,而企業(yè)名稱作為商號(hào)使用。然后是注冊(cè)的機(jī)構(gòu)不同,企業(yè)命名(即商號(hào))在一定管轄區(qū)域的工商行政管理局注冊(cè),而品牌命名(商標(biāo))在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)(可由其許可的代理機(jī)構(gòu)代注)。在查詢過程中請(qǐng)注意,在網(wǎng)上和工商局所搜索到的企業(yè)名稱并不一定與該企業(yè)所用的品牌名一致,必須經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局正式查詢后才能確定是否能注冊(cè)。
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