商貿公司起名日益呈現出品牌化趨勢：

　　商貿公司起名是企業走向市場的一個戰略需要和形象支持，它和企業的產品整合成為企業的一張名片呈現在消費者面前。消費者在消費具體產品的同時也進行著形象的消費，企業名稱也伴隨著產品的消費而傳播出去。企業的形象一部分來自于自身產品的質量或者服務，來自這些物質實體消費和服務消費最基本的價值體現。而在當今日益進入形象化消費的時代，企業的名稱已和企業外在形象的定位以及企業的文化緊密不可分割，名稱代表一種價值的觀念日益深入人心。

　　同時商貿公司的起名也應考慮到企業的經營屬性以及企業發展目標等情況，適應世界經濟一體化的趨勢以及品牌競爭的事實，在起名的過程中服從這一戰略需要。

　　首先要明確商貿公司起名的對象屬性，即它所涉及的產品形態和消費性質。深入了解該行業和經營產品的傳播途徑和效果，以及可能的接受情況，為企業走向國際化的道路作好鋪墊。

　　企業名稱僅僅是對一個企業的起名，它具有地方性和局限性的特點。地方性的審批制度使得企業名稱并不具備國家范圍內的唯一性，而品牌則是經過國家認證的受法律保護的一種行為，因此，企業名稱和品牌并不是在所有條件下都指向同一個實體，因為企業名稱和品牌名稱受保護程度不同而產生的糾紛時有發生。企業在起名的時候應考慮到與品牌的關系：是走單一品牌路線還是實行多品牌策略。

給商貿公司起名

　　商貿公司起名要字義和諧，搭配得當:

　　盡管人們在給公司起名時享有很大的自由度，可以充分發揮自己的想象力、創造力和靈感。但這并不意味著可以完全不受任何約束地去起名，而必須考慮到各個方面的制約因素。自古以來，中國人就非常看重名字，無論是個人命名，還是店鋪命名，甚至包括朝代命名、皇帝的年號等，都是非常慎重的。不僅如此，而且還形成了具有中國特色的命名文化和命名傳統。
　　無論給什么樣的公司起名，含義都是必須考慮的首要因素。

　　重視含義的中國命名傳統的核心要素包括兩個方面的內容：第一，由于受漢字表意性質的制約，使人們養成了"顧名思義"的心理定勢。一個美好的公司店鋪名稱，可以使人們產生良好的評價。第二，由于受名物訓詁傳統的影響，使得人們對事物名稱總是要追究得名之由，解詞析字講究理據。因而，公司店鋪的名稱若富含意義，則可使人們更容易接受。

　　但令人遺憾的是，大多數的店名在設計上毫無新意，有的店名甚至粗制濫造。如"常來住小吃店"、"味道好餐館"顯得很不含蓄;還有的店名冠以"想吃就來"，顯然是廢話，誰不想吃會跑來呢?一家理發店竟命名為"大頭理發店"很不雅觀，和美容場所難以協調。另外，有一些設備簡陋、規模不大的店家竟起了頗為洋氣的店名，如"娜娜菜館"、"桑塔納酒廳"、"希爾頓酒家""阿西門酒家"、"大西洋服裝店"等等。

　　好的公司名稱，往往能讓消費者產生美好的聯想，它包含了吉祥、快樂、舒適、美麗、真誠、健康、可愛等各種美好的文化意味。

　　如：榮事達：恭呈的是吉祥如愿;
　　金利來：恭呈的是順心發財;
　　娃哈哈：聯想到的是兒童的快樂;
　　安爾樂：聯想到的是婦女的舒適;
　　雅 倩：聯想到的是女人的高雅靚麗;
　　傻 子：聯想到的是貨真價實;
　　健力寶：聯想到的是健康;
　　熊 貓：聯想到的是憨態可掬;
　　米老鼠：聯想到的是機靈可愛;

　　中國人對"萬"字，似乎有特殊的愛好，不少公司在為產品取名字時，喜歡用萬字開頭，如眾所周知的"萬寶路"香煙已是家喻戶曉。有人就曾效仿將自己的香煙商標改為"萬事發"香煙，其意是希望無論做什么事都能"發財"，但是，"事"在漢語字典中有"事故"之意，諸如"多事之秋"、"東窗事發"中的事都不是什么好事。可見，在取名時所選擇的任何一個字都必須慎重考慮，中國的文字包含著豐富的內涵，稍不注意，就容易錯覺，諧音等，這些都是在取名是必須加以小心的。

　　公司店鋪不僅能直接表示所經營的性質、范圍和屬性，而且標明商品的屬性。因此，選擇其名稱時，一定要精心推敲，反復斟酌，找出那些含義精妙的詞語。

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