在國外，商號(hào)已成為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，甚至一些知名企業(yè)的商號(hào)價(jià)值被人量化計(jì)算，如“萬寶路”的商譽(yù)高達(dá)310億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)額的兩倍；現(xiàn)在中國家喻戶曉的“可口可樂”，商譽(yù)已值244億美元，其老板早在1967年驕傲地宣稱，即使可口可樂的工廠一夜之間化為灰燼，也照樣可以起死回生！

　　由此可見，給企業(yè)起個(gè)好名是多么重要！企業(yè)名稱作為企業(yè)整體形象的化身，直接影響到其在人們腦海中留下的第一印象。雖從本質(zhì)上說，一個(gè)企業(yè)的品牌印象是取決于其產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量，但消費(fèi)者要認(rèn)識(shí)它，記住它，還是要看它的名稱。所以，企業(yè)名稱對(duì)其整個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)來說卻是最基本的。

　　一個(gè)吉祥的企業(yè)名稱，既能給消費(fèi)者產(chǎn)生一個(gè)良好的印象，又能讓企業(yè)的健康發(fā)展如虎添翼。那么，吉祥的企業(yè)名稱應(yīng)具備的因素？

　　首先，起名時(shí)要注重天時(shí)地利人和。天時(shí)，即要符合時(shí)代潮流，充分考慮市場(chǎng)開拓的便利等；地利，即要拓展其歷史潛能，考慮當(dāng)?shù)匚幕⒚褡逦幕凹槲幕蝗撕停匆铝τ谕诰蛟摴镜奈幕滋N(yùn)。