首先要避免引起不悅、和消極的影響。這一點在公司起名注意事項中已經多次談到。我國南方某廠將產品取名為“舢板”，并以英文對應詞Junk為出口外銷名稱試圖打入國際市場。沒想到Junk在英文中含有“垃圾”的意思，銷售的結果可想而知了，最后只能改名為“Junco”。當年美國通用汽車公司出口南美的“Nova”（新星）牌轎車，在南美洲西班牙語國家滯銷，因為在西班牙語中Nova是“走不動”的意思，顯然鬧出了笑話。
        
    其次是起名用語吉祥。公司名稱要表達出人們對美好生活和幸福未來的熱愛與期盼，表達出生產者對消費者如意吉祥、人壽年豐等的良好祝愿。如“金利來”、“喜臨門”、“萬家樂”、“福壽仙”、“紅雙喜”等名稱，讓人聽著高興，念著舒心。

    再次是要具有現代感，不受時間限制。如中國的“樂百氏”，其對應的英文名稱Robust意為強壯、健康的含義，無論是中文還是英文都具有長期使用和價值。上海冠生園集團下屬的華光釀造公司老字號名酒“華佗”由于缺乏現代感，最后公司對新產品營養黃酒取名為“和酒”。
    
    最后是起名用字要容易理解和記憶，令公眾和消費者一眼望穿，了解到產品的信息。巧克力品牌“Cadbury”在中國市場上轉譯為“吉百利”，就迎合了中國普通消費者的心。