在國(guó)外，商號(hào)已成為企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，甚至一些知名企業(yè)的商號(hào)價(jià)值被人量化計(jì)算，如“萬(wàn)寶路”的商譽(yù)高達(dá)310億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)額的兩倍；現(xiàn)在中國(guó)家喻戶(hù)曉的“可口可樂(lè)”，商譽(yù)已值244億美元，其老板早在1967年驕傲地宣稱(chēng)，即使可口可樂(lè)的工廠一夜之間化為灰燼，也照樣可以起死回生！

　　由此可見(jiàn)，給企業(yè)起個(gè)好名是多么重要！企業(yè)名稱(chēng)作為企業(yè)整體形象的化身，直接影響到其在人們腦海中留下的第一印象。雖從本質(zhì)上說(shuō)，一個(gè)企業(yè)的品牌印象是取決于其產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量，但消費(fèi)者要認(rèn)識(shí)它，記住它，還是要看它的名稱(chēng)。所以，企業(yè)名稱(chēng)對(duì)其整個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)卻是最基本的。

　　一個(gè)吉祥的企業(yè)名稱(chēng)，既能給消費(fèi)者產(chǎn)生一個(gè)良好的印象，又能讓企業(yè)的健康發(fā)展如虎添翼。那么，吉祥的企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)具備的因素？