產(chǎn)品命名要注意什么

　　在信息爆炸的今天，我們每天都要接觸大量廣告的信息，廣告中有效的信息首先是要讓消費(fèi)者能夠記住的信息。廠家競相在各種媒體上花費(fèi)大筆的資金做廣告，而不是每一個(gè)廣告都能被消費(fèi)者所記住的，而一個(gè)能給人留下深刻印象的名字至少能減少廣告推廣的成本。不少廠家在廣告片的制作上和播放時(shí)段的選擇上能夠一擲千斤，但卻常常忽視了命名的重要性。具有吸引力的是為產(chǎn)品起一個(gè)好的名字的成本是很低的，尤其對(duì)于一些經(jīng)費(fèi)不寬余的企業(yè)，因而在產(chǎn)品名字上多花一些功夫是很值得的。

　　那么在產(chǎn)品命名時(shí)要注意一些什么問題呢？

　　命名的要求首先是要簡潔醒目，易讀易記。如BENZ BMW SONY。 還要能給人以美好的聯(lián)想。比如藥品偉哥VIAGRA的英文名字是取 VIGOR活力和 NIAGARA FALLS尼亞加拉大瀑布的兩詞組合而成，代表的意境令人神往。萬寶路的名字還能引出一段詩樣的文字， MARLBORO--------MAM ALWAYS REMBER LOVE BECAUSE OF ROMANTIC ONLY。

　　在香港銅鑼灣有一家鐘表店門口上方，伸出一個(gè)不算小的廣告牌子介紹一種手表，表名是由英文的一個(gè)女孩子的名字Juvena翻音過來的，叫人“遭灣拿”手表。任何賦有點(diǎn)聯(lián)想力的消費(fèi)者，大概都不會(huì)對(duì)此牌手表有興趣--此表一買好象就要遭人搶劫了。所以說，首先的一點(diǎn)就是不要用那些引起人們不愉快聯(lián)想的字眼。就象這個(gè)“遭灣拿”就總是讓人心里別別扭扭的。

　　美國就曾出口一批質(zhì)量上層的網(wǎng)球到日本。結(jié)果卻一直銷路不佳。經(jīng)過了解才知道，在日本“4”與“死”讀音相似，而這些羽球都是4個(gè)一小包裝的，他們忙改為【第3句】：6一盒。我國也曾犯過類似的錯(cuò)誤。出口了一批品質(zhì)優(yōu)良的“白象”牌網(wǎng)球鞋至英國，結(jié)果卻無人問津。原來在英國“白象”象征著失敗。

　　名字如果有特點(diǎn)就能給人以深刻的印象。如狗不理包子，王麻子剪刀。記得去河北有一家飯店叫“上一當(dāng)”酒家，其他的不談，單是名字真是讓人久久不忘。

　　現(xiàn)在很多的企業(yè)都流行把產(chǎn)品的名字跟“金，銀”搭上關(guān)系，腦黃金，腦白金，金六福，黃金搭檔，海王金樽，海王金牡蠣。名字中有個(gè)“金”字到是的確給人以高檔的感覺。

　　在起名時(shí)要考慮的東西還有很多。宏基集團(tuán)在命名是考慮了ACER的A字母開頭會(huì)在按26個(gè)字母順序排列的名單表中占據(jù)第一位的顯眼的位置。這樣你看到一份IT廠商名單時(shí)就總是先看到ACER的位置排在前幾位。而且請(qǐng)注意-----這是免費(fèi)的。

　　在起名中要注意名字的諧音。有一家娛樂城起名萬樂，諧音成了“完了”。不是給人的感覺很不好嗎？還有一家企業(yè)叫“萬馳”，兩個(gè)字的拼音字頭是“WC”。這種簡寫的名字企業(yè)是不敢做成招牌掛在門口的吧。

　　命名是創(chuàng)立品牌的第一步，今天的很多企業(yè)很重視品牌的命名。在美國2001年為品牌命名的 業(yè)務(wù)收入就達(dá)到15億美圓！命名已經(jīng)在美國形成了一個(gè)學(xué)科甚至是產(chǎn)業(yè)。所以銷售產(chǎn)品也好，樹立品牌也好，請(qǐng)先走好命名的第一步。