產品命名的方法

　　【第1句】：新產品命名要符合受眾心理，起到廣告傳播作用，能激發消費者購買動機，使企業形象樹立有一個立足點，這是品牌最需注意問題。如女性用品名應甜美優雅，男性用品應雄健粗獷，兒童用品就應活潑可愛，而老年用品則應吉祥健康。

　　【第2句】：新產品命名要充分體現產品的屬性所能給消費者帶來的益處，從而通過視覺上的刺激，使消費者產生對產品、對企業認知的需求。這是企業形象深入人心的基礎。

　　【第3句】：新產品命名要有助于建立品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高檔次的企業形象。

　　【第4句】：新產品命名應注意民族習慣的差異性及地域性，這樣樹立企業形象才更有效，更具針對性。國內外各地區的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應慎重考慮。

　　【第5句】：新產品命名要有助于區別同類商品，不能雷同。選擇名稱時，應避免使用在同類商品上已經使用過的或音義相同，相近的名稱。如果不注意這點，難免會使消費者對品牌認識不清而對企業認識模糊，建立鮮明企業形象更是無從說起。

　　根據新產品命名的原則

　　【第1句】：效用命名法、直接反映商品的本質，如“增白粉蜜”，迎合婦女愛美之心。

　　【第2句】：成分命名法、名貴先進的原料，如“珍珠霜”“人參蜂王漿”等。

　　【第3句】：產地命名法、對著名產地的仰慕心理，具地方風味聯想，如“茅臺灑”“金山橙”等。

　　【第4句】：人名命名法、對創造者的崇敬或崇拜，“張小泉剪刀”、“傻子瓜子”等。

　　【第5句】：外形命名法、突出優美造型，如“蝙蝠衫”、“寶塔糖”等。

　　【第6句】：顏色命名法、用色彩勾起視覺聯想，如“金絲琥珀蜜棗”、“紅菇”等。

　　【第7句】：名方命名法、祖傳秘方和名師經驗，借名方的名氣，如杜康酒廠。

　　【第8句】：比喻命名法、暗示產品的功效，“百歲酒”、“安樂椅”、“老頭樂”。

　　【第9句】：傳說命名法、有個生動曲折的故事，“狗不理包子”、“都一處燒麥”，均屬此類。

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