文、圖/羊城晚報全媒體記者 孫綺曼

3月29日，老牌內衣龍頭都市麗人發布2022年業績報告。業績報告顯示，2022年都市麗人共實現營收30.1億元，凈利潤3302.4萬元，相比2021年的虧損4.96億元實現扭虧為盈，毛利率達到46.4%。

據了解，2023年都市麗人春季招商會已成功簽約771家門店，預計半年內實際開店數達600家。

創始人回歸財報扭虧為盈

回顧都市麗人的“靚麗史”，2014年，都市麗人作為“內衣第一股”成功登陸港交所。上市前幾年，公司的業績穩步上漲，不過，2019年，都市麗人年度利潤一反往年穩步上漲的趨勢，首次迎來了12.9億元的巨額年度凈虧損，隨后連續兩年虧損。

面對困境，去年11月份，創始人鄭耀南宣布回歸經營一線、重新執掌CEO。回歸一年多后，都市麗人給出了一份較為靚麗的成績單。

2022年業績報告顯示，都市麗人2022年全年營收30.1元，毛利率46.4％，歸屬母公司凈利潤3302.4萬元，下半年較上半年環比增長126.2%。其中，2022年都市麗人爆品矩陣完善取得顯著成效，柔芯杯內衣、輕薄內衣兩款產品的階段性銷售額超4000萬元。

對于產品的提質升級，都市麗人在年報中表示，公司優化了內衣結構，精簡款數，減少尾部無效投入，并持續打造爆款產品，推進產品區域化，滿足區域差異化產品需求。在供應鏈方面，都市麗人強化與頂級材料商的定向合作開發，建立創新材料開發到爆款及營銷的落地機制，提高自我研發設計能力。

差異化競爭老牌內衣也要創新

都市麗人2022年7月發布的《中國女性內衣白皮書》顯示，女性內衣市場多年以來都有著消費者“盲選”的行業痛點，女性對胸型和尺寸了解不足導致內衣購買不合身，成為影響消費體驗的主要因素。

都市麗人白皮書

記者在走訪都市麗人門店時看到，不同于此前聚攏款式“稱霸江湖”，如今門店中樹脂鋼圈、軟鋼圈、無鋼圈內衣以及無尺碼內衣也占據了主流。記者進入都市麗人的某電商平臺旗艦店看到，都市麗人推出了“無尺碼vbra”背心式內衣，主打“無尺碼”“無痕”“無鋼圈”，月銷量超過7000。

對此，都市麗人在年報中稱，為精準滿足消費者核心需求，在產品矩陣方面，都市麗人選擇專注戰略品類，圍繞主推爆品精簡SKU，優化包括柔芯家族、玻尿酸家族、Vbra、WISECOOL、無塵棉家居服、高彈褲、男士系列、紅品系列在內的產品矩陣。財報數據顯示，都市麗人柔芯杯家族上市至今累計銷售超390萬件。

在背后的技術研發方面，截至2022年，都市麗人累計獲得專利516項。

編輯：李志文