農歷新年將近，白酒行業虎年生肖酒賽道大熱。茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、郎酒、古井貢酒和舍得等酒企紛紛入局。

業內人士認為，生肖酒是具有典型時間性和紀念性的產品，酒企推出生肖酒的熱情，一是來自于消費場景細分之下，開辟新的消費產品的需要，二是生肖酒系列也可以為企業增加文化價值，為品牌賦能。

從各品牌陸續推出的生肖酒來看，包裝上多融入文創設計，再加上名酒基因、文化價值、金融價值、品質價值與稀缺性、個性化的疊加，使得生肖酒聚焦著行業的目光。

茅臺：4個品牌共推出5款生肖酒

1月5日，備受關注的茅臺壬寅虎年生肖酒正式發布，當天茅臺酒股份公司在貴陽國際生態會議中心舉行的發布會上，茅臺四個品牌共推出5款虎年生肖酒。

此次虎年生肖酒在發布會現場即開啟了銷售。53%vol 500ml 貴州茅臺酒（壬寅虎年）市場指導價為2499元/瓶，53%vol 375ml ×2貴州茅臺酒（壬寅虎年）為3599元/瓶，53%vol 500ml茅臺王子酒（壬寅虎年）為988元/瓶，53%vol 2.5L貴州大曲（壬寅虎年）為2888元/瓶，53%vol 500ml賴茅酒（壬寅虎年）為988元/瓶。

五糧液：一瓶一證、專屬號碼

2021年12月初，五糧濃香 ·壬寅虎年生肖酒便已正式亮相京東、天貓、蘇寧易購三大平臺，五糧液、五糧濃香官方旗艦店同步開啟線上預售。五糧濃香虎年生肖酒限量發行99999瓶，其中90000瓶為888ml的標品，售價1599元/瓶，另外9999瓶為2.888L的禮炮版。兩款產品全部實行一瓶一證、專屬號碼，配備收藏證書，以滿足高端市場的差異化需求和收藏需求。

五糧濃香虎年生肖酒采用修長秀美的蒜頭瓶設計，水晶瓶頭上采用激光雕刻3D虎圖騰，寓意虎虎生風、虎躍龍騰。瓶身采用翡翠綠，吉祥纏枝紋與生肖圖交織融合，寓意連綿源長，幸福久遠。采用手工打磨拋光瓶身，更加通透，更具質感。此外，禮盒內還增加了觀色杯、聞香杯、品鑒杯，進一步豐富了虎年生肖酒的場景化表達。

洋河：“財智虎”

日前，洋河虎年生肖酒“財智虎”在洋河官方商城、各大電商平臺的官方旗艦店開啟預售。999ml裝的“財智虎”在京東商城售價2080元/瓶。

此次洋河股份推出的 “財智虎”，在設計中充分運用了虎元素，設計靈感來自入選國家非遺項目的傳統工藝品布老虎，造型淳樸可愛，每一個細節都充斥著中華文化的特有韻味。

洋河“財智虎”瓶身使用“千窯一寶”的紅釉瓷，以“花中之王”牡丹作為裝飾，細線勾脈，繪工細致，神韻飽滿。從外觀設計上看，大桃雙耳直立，通天長尾魚鼻子，上下交叉的牙齒，頭頂一個“王”字。在大老虎的霸氣守護下，兩只小巧玲瓏的小老虎相依在一起。

瀘州老窖：靈感來自民間工藝品

日前，瀘州老窖窖齡酒生肖（虎）酒亮相。這款1200ml的虎年生肖酒目前在京東商城售價880元/瓶。據了解，瀘州老窖窖齡酒生肖（虎）酒，設計靈感來自民間傳統工藝品，瓶身采用國瓷永豐源材質，腳踩如意祥云，采用手工貼金工藝，寓意吉祥如意。

古井貢酒：推出兩款生肖紀念酒

近日，古井貢酒京東旗艦店上架兩款虎年生肖紀念酒，分別是古20虎年紀念版和年三十虎年紀念版。

古20虎年紀念版采用盤龍橙釉，沿用年份原漿經典盤龍玉璽器型，選用明亮熱烈的橙色釉燒制瓷瓶，白與橙的配色，簡約高檔。這款500ml的虎年生肖紀念酒在古井貢酒京東旗艦店售價750元/瓶。

年三十虎年紀念版，每一瓶都有收藏證書及身份編號，融入生肖、剪紙、藝術元素，國風雅韻，虎虎生威。瓶身嵌刻范揚作品《虎嘯山林》，書寫了對2022壬寅虎年的美好祝愿。這款500ml的虎年生肖紀念酒在古井貢酒京東旗艦店售價2099元/瓶。

郎酒：發布三款生肖紀念酒

2021年12月4日，2022郎酒壬寅虎年生肖紀念酒發布儀式在郎酒莊園舉行，發布了寅虎瑞祿酒（壬寅虎年限量版）、青花郎酒（壬寅虎年限量版）、紅花郎酒（壬寅虎年限量版）三款壬寅虎年生肖紀念酒。這是郎酒連續第5年推出的生肖紀念酒。據悉，三款產品發行總量在辛丑牛年生肖紀念酒基礎上不增量，并且僅限青花郎事業部、綜合渠道事業部經銷商按規則訂貨、銷售。

這三款虎年生肖紀念酒瓶身均采用浮雕金虎，一體成型，瓶蓋采用水花頂蓋，浮雕花紋。在青花郎官方旗艦店，1500ml的寅虎瑞祿酒售價8999元/瓶；青花郎750ml的虎年生肖紀念酒售價2999元/瓶；紅花郎750ml的虎年生肖紀年酒售價1399元/瓶。

舍得：融合生態環保主題

近日，舍得酒業重磅推出國內首款以“生態環保”為主題的文創白酒——“舍得·虎年萬象新”限量禮盒套裝，以生態環保理念傳遞舍得精神內涵。

這款虎年生肖紀念酒，一套共有兩瓶。一款是“虎歸山野”，瓶身所繪場景為北方的東北虎被放歸山野；一款是“象歸林海”，瓶身所繪場景是南方象群的漫長尋家之旅。目前這款375ml兩瓶裝的生肖紀念酒京東商城舍得旗艦店售價798元。

酒鬼酒：馥郁香型生肖紀念酒

2021年12月27日，酒鬼·封印（虎年生肖紀念酒）上市品鑒會，在長沙萬家麗國際大酒店舉辦。這款虎年生肖紀念酒為馥郁香型，目前1L的酒鬼·封印京東平臺售價1398元/瓶。

珍酒：造型靈感來自西漢時期調兵遣將的令符

近日，珍酒發布2022虎年生肖酒“珍酒·錯金銘文虎”。其視覺呈現取自西漢時期調兵遣將的令符，虎成蹲踞之勢，虎口大張，虎尾彎曲成“8”字形。虎身上的斑紋用60片金箔片做成，在虎的正面有錯金的銘文“王命命車徒”五字，集合收藏、饋贈、鎮宅等用途，寓意吉祥、權力、財富、避災。在京東商城珍酒官方旗艦店，這款1.5L的虎年紀念酒售價4088元/瓶。

新京報見習記者 王真真 編輯 鄭明珠 校對 劉軍

圖片 茅臺集團官網截圖、京東商城截圖