在不同的時代，書法風格會有所差異。如今，人們追求自我價值的實現，書法風格更注重形式感，創作環境更寬松。

尤其是商業書法字體，設計感更強，追求更豐富的細節，并且與商業應用緊密結合。

“降魔傳”字體設計應用效果

DNF 嘉年華活動字體應用效果

各個藝術節的LOGO展示

現代商業書法字體講究識別性和明顯的個人特征，比較注重形式感。在商業活動中，書法字體較多地運用在廣告中，而廣告的目的在于宣傳。

如今，社會節奏越來越快，人們接觸到的信息越來越多，為了迅速引人注意，商業書法字體設計可以進行極端化的表達。商業書法字體關注的是呈現效果和后續影響。

“山里的秘蜜”字體設計應用

今天，數藝君就給大家講講，關于商業書法字體設計的設計基礎。

字體對比關系和重心

商業書法字體不僅需要滿足識別性需求，還需要展現出沖擊力，這樣才容易讓人記住。沖擊力源自不同的對比關系產生的視覺差異，如虛實對比、粗細對比和曲直對比等。像多米諾骨牌效應一樣，字體產生對比相應地會使重心產生變化，因此，需要精準平衡字體的重心。

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字體對比關系

通過對比關系來展現字體的韻味和空間感，這是書寫者學習的重點。漢字本身就有筆畫多與少的差異，這種差異不但沒有影響漢字的美觀性，反而賦予了書法更大的發展空間。

虛實對比：

虛實對比在行書和草書中較常見；楷書、隸書和篆書由于受規格限制，大多以筆畫的簡繁來體現虛實對比。

下圖所示是筆者用傳統行書書寫的《念奴嬌·赤壁懷古》片段。從整體來看，作品較完整，包含了虛實對比、大小對比和粗細對比。虛實對比可以體現在筆畫的虛實上。

例如，“浪”字用實筆，“濤”字用枯筆，以此來表達虛實對比；“盡”字右側的筆畫采用濃墨實筆，與左側筆畫采用枯筆構成虛實對比；“流”字同樣是利用筆畫的變化來體現虛實對比的。

體現在筆畫中的虛實對比

虛實對比不僅體現在筆畫的變化上，還體現在整體畫面中。例如，下圖中的“千古風流”這4個字的筆畫大多較虛，但在整個畫面的虛實對比關系中表現為“實”。

而“人物”二字由于筆畫簡單，尤其是“物”字最后一筆延伸，使這兩個字在整個畫面的虛實對比關系中表現為“虛”，這就是整體畫面的虛實對比。

體現在整體畫面中的虛實對比

虛實和疏密有很大的關系，但二者也有所不同。疏密多體現在書法字體結構上，虛實多體現在書法的整體效果上。單個字一般還是通過疏密來體現虛實關系的。

書法字體中的虛實和疏密

在日常的習作和商業書法字體設計中，筆者經常用枯筆、飛白來體現字體的虛實變化。另外，濃墨和斷筆也是能體現虛實變化的手法。

“過隱”是一款白酒的名稱，取“過癮”二字的諧音；用“隱”字替換“癮”字，試圖傳達產品低調不爭的特性。

字體書寫時要求風格隨性、低調和狂放，因此筆者大量使用飛白來體現白酒柔和、細膩的口感。“過隱”二字左側的筆畫表現為“實”，右側的筆畫則表現為“虛”。同時，細節中也能體現出虛實對比。

左側筆畫和右側筆畫的虛實對比

“過隱”二字將大量枯筆和小面積實筆做虛實對比，但大部分客戶并不喜歡這種表達方式。

枯筆和實筆體現出的虛實對比

“雀馬”是一個工作室的名稱，筆者為其設計了字體。以“雀”字左右兩點來體現雀鳥的輕盈，同時利用字體上下不同的筆畫做虛實對比。

將“雀”字的一撇加長加粗，作為整個畫面的視覺重心，與右側“馬”字的枯筆做虛實對比。將“雀馬”二字錯落擺放，“馬”字的收筆更重，用加重的尾筆象征奔騰的駿馬形象，使“雀馬”二字更能應景。

“雀馬”字體設計中的虛實對比

正常的方形字體中也可以有虛實對比。例如，“中國”二字本身的筆畫簡繁對比便形成了虛實對比；“中”字的兩橫平行，通過實筆與枯筆進行虛實對比。

“中國”通過筆畫簡繁體現虛實對比

虛實對比不僅體現在字體的筆法和結構上，還體現在墨汁的濃淡程度上。為了方便運筆，在書寫前，筆者會在墨汁中摻入適量的水，這樣墨就有了濃淡變化。

使用不同濃度的墨汁，書寫效果就會有區別。筆跡的濃淡也是一種對比關系。“佛手”是為一款水果包裝設計的字體。設計時，筆畫沒有進行任何暈染處理，在粗細一致的筆畫中，用墨汁的濃淡來體現虛實對比。

“佛手”通過墨汁的濃淡體現虛實對比

粗細對比：

粗細對比在一定程度上會形成虛實對比。粗細對比表現得直白、明顯，在草書中尤為常見，其意圖是使整幅作品有變化、有層次。

在商業作品中，字體全部采用粗細對比的情況相對較少，通常會選擇加重某個字其中的一筆，這樣會形成強烈的視覺沖擊力。

“五十里”是一家旅行社的LOGO，要求體現出江南水鄉的水潤感。筆者選用了不吸墨的油紙，用毛筆蘸取飽滿的墨汁，下筆后墨汁保留在字的框架內，產生多個高光點。同時，這三個字的筆畫都采用了簡單的處理方式，收筆沒有回峰。

“五十里”LOGO 效果展示

“五十里”這三個字中的粗細對比十分明顯。“十”字水潤飽滿，筆畫最粗，作為主視覺。

因為“十”字能解釋為十全十美，所以重心偏向“十”字。“五”字重心偏右，“里”字重心偏左。同時，為了表現層次的變化，“五”字和“里”字中也用了粗細對比。

“五十里”字體設計中的重心和粗細對比

“物語”是一個文創品牌的 LOGO，是在半熟宣上書寫的。書寫時，筆尖吸收的墨汁能產生適當的渲染效果，同時用少量的枯筆做虛實對比，在整體風格上有一些類似現代軟件字體的設計感。

“物語”字體設計的粗細對比

書發字體的設計基礎非常重要，它貫穿于字體設計的實際運用當中，以下就以一個案例，帶領大家認識認識書法字體的設計。

“肆拾里記”設計

“肆拾里記”是一個農副產品的商標，名稱比較接地氣，還帶有些許清新感。這幾個字的筆畫基本是橫平豎直的，因此在表達時有一些限制。

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水墨枯筆風

為了突出字體的特色，筆者常采用水墨加枯筆的書寫方式。生宣吸水性強，筆尖的墨汁稍微充足就能形成大面積暈染，筆尖的墨汁稍微減少則形成枯筆，因而需要掌控好墨汁的量。

“肆”字大面積平鋪，下半部分筆畫基本保持枯筆的狀態；“拾”字和“里”字稍小，部分使用枯筆；“記”字枯筆運用較多，容易形成視覺跳躍，能起到畫龍點睛的作用。

水墨枯筆風的字體適合用于海報等平面媒介。

水墨枯筆風的“肆拾里記”

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暈染清新風

暈染清新風的字體，每一個字的每一個筆畫都清晰、明確，曲線弧度自然，沒有突兀的轉折。這類字體有強烈的女性化特征，為女性產品做設計時可以考慮使用該字體。

同時，該字體也特別適合用于表現小清新的品牌。“肆”字筆畫較多，因此，沒有加入過多的連筆，最后一豎加長是為“記”字的最后一筆做鋪墊。

“拾”字和繁體的“記”字中的“口”都處理成了圓形，避免方形轉角的頓挫感使整體不協調。

暈染清新風的字體適合用于包裝設計或品牌形象，工藝上沒有限制。

暈染清新風的“肆拾里記”

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一氣呵成風

一氣呵成的字體貼近傳統書法，在商業應用中很少出現。為了寫出自己的特色，筆者將長鋒毛筆和半熟宣搭配使用，書寫時使筆畫線條細一些，粗細變化少一些。一氣呵成并非每個字的首筆都連著上一個字的尾筆。

例如，“肆”字單個字連筆順暢，但和“拾”字并沒有直接連接，因為連起來沒有美感和辨識度。“里”字的最后一橫稍重，這是為了區別與“記”字之間的連筆。

一氣呵成風的字體能體現出一些“江湖”氣息，適合做標題或表現產品名稱。

一氣呵成風的“肆拾里記”

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陽光張力風

陽光張力風的字體起筆重，落筆細，能表現出一定的沖擊力，令人感覺桀驁不馴；字形向右上方傾斜，字體的筆畫簡潔又帶有張力。

“肆”字筆畫稍多，為保持平衡，減弱了橫筆畫，強調了豎筆畫。“拾”字和“里”字筆畫的粗細對比稍小一些，同時“記”字尾筆上提，“肆”字尾筆下拉，兩者首尾呼應。

陽光張力風的字體年輕張揚，適合用于科技類、游戲類的項目中，也適合用于以年輕人為受眾的產品的海報或宣傳視頻。

陽光張力風的“肆拾里記”

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等距枯筆風

等距枯筆風字體的辨識度很高，風格傾向于軟件設計風，同時保留了一些傳統元素。為了保持筆畫粗細一致，筆者使用了各種運筆方式，同時在粗細相同的筆畫上做了一些細節調整。

“肆”字的豎筆畫稍微帶有一些枯筆，使整體看起來細節更豐富，同時減弱了重心的偏移。“里”字上面的“田”左大右小，有細微的對比關系。“記”字收尾并沒有上提，而是進行了一定程度的收攏。

等距枯筆風的字體很少使用虛筆，比較硬氣，適合表現 LOGO，并應用到海報和包裝上。

等距枯筆風的“肆拾里記”