紙質(zhì)日歷這種略顯復古的小物，最近又開始流行了起來。越來越多的人開始在桌面擺放一本日歷，年末將至，不少朋友已經(jīng)興奮地曬出下一年的日歷。不論它背后是文藝范、儀式感、還是生活與時間，國內(nèi)日歷市場已經(jīng)小成氣候。

今年的日歷市場，可謂是令人眼花繚亂，也有了以下值得關注的特點：

一、2018年日歷選擇之多，多得超乎想象，各種意想不到的內(nèi)容與花樣，讓人不禁感嘆，“三百六十行，行行出日歷！”、“總有一款適合你！”

二、紙質(zhì)日歷作為饋贈禮品甚至是收藏品已成趨勢，可見電子時代，“回潮”的日歷已經(jīng)“士別三日”，不再是記憶中的日歷了！

三、日歷變身“技術(shù)歷”，新的裝幀技術(shù)可見于各種細節(jié)創(chuàng)新，手機APP及AR科技也被應用到日歷中，2018年的日歷是與時俱進的日歷！

四、價格方面略有走高，尤其是推出禮盒版的日歷，日歷市場的“消費升級”正在進行。

我們看看日歷市場的佼佼者，那些“老司機”如何引領新潮流，哪些“小萌新”打開新局面，還有江湖中的“隱士”們怎樣遺世而獨立，安靜地做一本好日歷。

強中更有強中手，“老司機”花樣升級

出于對日歷屆前輩的尊重，我們先一起看看那些早在日歷屆坐穩(wěn)江山，有一定地位的日歷強牌。早就關注日歷江湖的日歷愛好者們，對“故宮”、“物種”、“單向”、“傳家”、“豆瓣”這五位高手肯定不會陌生。

僅以某寶相關店鋪這一平臺的本月銷量來看，《故宮日歷》月銷17422筆，《物種日歷》月銷15380筆，《單向歷》月銷9244筆，《傳家日歷》月銷8296筆，《豆瓣電影日歷》1799筆，而其他品牌日歷的月銷量多為百位數(shù)。其中除了《豆瓣電影日歷》因主要在豆瓣相關平臺上發(fā)售，與真實情況略有差距外，從其銷量都不難看出這幾本日歷已是日歷屆的“強牌”。

由于內(nèi)容已各有特色，《故宮日歷》“一日一國寶”，《物種日歷》“一周一物種”，《單向歷》“一日一名言”，《傳家日歷》“一日一年畫”，《豆瓣電影日歷》“一日一電影”，市場較量便已經(jīng)不在于內(nèi)容本身了。除了保持已有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，五大強牌日歷今年都開始推出升級禮盒版，《故宮日歷》甚至推出了限量典藏版。雖然從銷量上看，價格昂貴的禮盒版月銷量都在數(shù)百筆，遠不及標準版，但強牌的禮盒衍生，甚至比許多價格便宜的日歷還受歡迎，比如《傳家日歷》的禮盒版月售600多筆，銷量高過市面上不少日歷。

由此可見，這些品牌已經(jīng)察覺到，日歷的流行背后，其文化價值遠大于使用價值。一來，許多人買回紙質(zhì)日歷并不每天使用，而是當作一本精美的資料書收藏；二來，優(yōu)質(zhì)的日歷已經(jīng)形成品牌文化，其品牌周邊禮盒也受到歡迎；三者，更多人以日歷主題贈予友人，投其所好，比如送喜歡電影的朋友《豆瓣電影日歷》，送喜歡文博的朋友《故宮日歷》，除卻各品牌的內(nèi)容主題，日歷本身也是滿載美好寓意和新年祝福的饋贈佳品。

品牌打造升級禮盒版和限量收藏版的這股潮流能不能持續(xù)到明年，我們還要看今年的市場反饋，但這種嘗試的確讓人看到了日歷的文化意義和文創(chuàng)空間。與此同時，五大強牌日歷的標準版都推出了更多顏色或版式選擇，可以說是內(nèi)容做好了后，在形式上給消費者更多選擇吧。

1.故宮日歷

《故宮日歷》限量典藏版 圖片來源：天貓故宮博物院出版旗艦店

就如《故宮日歷》內(nèi)頁的藏品一樣，《故宮日歷》將自己定位為“一本值得收藏的日歷”，2017年就推出了標準版以外的定制版，增加了一個函套，便于收藏和饋贈。而2018年，《故宮日歷》首次推出了限量典藏版，以此紀念故宮博物院建院92周年，限量發(fā)行20000冊，且可定制LOGO。

《故宮日歷》這一限量之舉，不僅有其去年達50多萬的銷量做保障，還有《故宮日歷》本身的文化內(nèi)涵做基礎?；蛟S不是所有日歷商家都能學得來的，但應該能引發(fā)許多文博行業(yè)的思考，那些深藏于博物館中的珍貴藏品，如何走進人民的生活？又或者如何實現(xiàn)其文化價值？人們像收藏文物一樣收藏并喜愛《故宮日歷》的背后，這似近非近的親近感，或許不僅僅是想象，還有更有力度的集體記憶。

《故宮日歷》內(nèi)頁 圖片來源：天貓故宮博物院出版旗艦店

2.物種日歷

《物種日歷》禮盒 圖片來源：淘寶果殼網(wǎng)萬有市集

《物種日歷》內(nèi)容是大自然中豐富的物種，禮盒也是色彩豐富，主題豐富。顏色除了往年的籬黃、驪黑、鯉紅外，今年新增了山重（綠）、水復（藍）、花明（粉）三種圖案；禮盒更是制作了五種主題，分別為“書寫匠禮盒”、“生活家禮盒”、“記錄者禮盒”、“手帳禮盒”和“旺財禮盒”，禮品周邊從充電寶、便簽本、手帳本、筆、印章到帆布包、零錢袋、胸針，花樣百出，多為動物主題。而普通版也配有小狗徽章或“辦公貓”主題的限量筆記本。

《物種日歷》禮盒之一 生活家禮盒 圖片來源：淘寶果殼網(wǎng)萬有市集

這些禮盒既可以送人，也可以作為物種日歷粉絲的周邊收藏。從其銷量看，《物種日歷》的粉絲對禮盒相當買賬，“物種日歷”的粉絲基礎，使其已經(jīng)成為文化品牌的代言，粉絲們對“文化周邊”的喜愛就像對“物種日歷”本身，有不少人就是沖著周邊產(chǎn)品去購買禮盒的。

《物種日歷》贈品筆記本 圖片來源：淘寶果殼網(wǎng)萬有市集

3.單向歷

《單向歷》禮盒套裝 圖片來源：天貓單向空間旗艦店

今年《單向歷》在推出了鑄黑版、曙紅版、限量黑金版三種顏色的普通版后，還推出了好幾種定制禮盒套裝，并給他們各自取了“這很單向歷”的禮盒名稱，分別為“宜歷練”、“宜啟程”、“宜思念”、“宜精致”、“宜溫暖”，基本上可以滿足各種場景新年禮物的祝愿。配合不同的禮盒寓意，禮品搭配有黃銅木質(zhì)筆、鋼筆、鎮(zhèn)紙、紅糖等，設計和包裝都很精致。

值得一提的是，《單向歷》在廣告文案中提到，“所謂禮物，比起收到禮物的人，送禮物的人更加幸福。”可見，《單向歷》的禮盒設計與其說是給老用戶的大禮包禮盒，不如說是饋贈他人的專業(yè)禮品設計。

很多人都知道，《單向歷》有手機APP可供使用，在有了電子日歷的情況下，還有多少人買紙質(zhì)日歷呢？紙質(zhì)日歷的市場定位是什么？看起來，《單向歷》試圖將其定位于“禮物”，而對禮物而言，紙質(zhì)的實體和精致的包裝就很有必要了。此外，《單向歷》還加入了增強現(xiàn)實（Augmented Reality）功能，也就是時下流行的AR功能，使用者可以將日歷的AR效果錄屏，分享給朋友，新科技的引入大大增加了《單向歷》在朋友圈的出鏡率，不得不說這也是將“日歷”打造為“文化衍生品”的重要傳播途徑。

4.傳家日歷

《傳家日歷》精裝禮盒 圖片來源：天貓有禮有節(jié)旗艦店

《傳家日歷》是以中國傳統(tǒng)文化為題材的全彩插畫為內(nèi)容，筆觸細膩，配色豐富，每張都可以像年畫兒一樣貼在墻上。插圖的內(nèi)容包含歲時節(jié)慶的場景，四季節(jié)氣的風物，大江南北的民俗、食物，儼然是一本中國傳統(tǒng)文化的插畫書，一直有批自己的忠實擁躉。

《傳家日歷》內(nèi)頁 圖片來源：天貓有禮有節(jié)旗艦店

今年《傳家日歷》推出了兩款禮盒，顏色有傳統(tǒng)的中國紅和清新的女神粉，禮盒內(nèi)容其實是增加一本名為《時光瑣記》的手帳本。手帳本內(nèi)頁印有《傳家日歷》的全彩插畫，整體風格和內(nèi)容都很“傳統(tǒng)古典”的《傳家日歷》禮盒，基本上也是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容延伸出周邊產(chǎn)品的類型。

《傳家日歷》受歡迎，可見中國傳統(tǒng)文化配合新穎的表現(xiàn)形式，大家是很喜歡的，而好的內(nèi)容也可以不僅僅是文字，還可以是個性鮮明的高質(zhì)量插畫。除此之外，《傳家日歷》搭配有AR科技及日歷配套APP，雖然內(nèi)容和設計是傳統(tǒng)風，技術(shù)上依然緊跟時代，值得眾多以傳統(tǒng)文化為主題的產(chǎn)品借鑒。

《時光瑣記》手帳 圖片來源：天貓有禮有節(jié)旗艦店

5.豆瓣電影日歷

《豆瓣電影日歷》禮盒套裝 圖片來源：豆瓣市集

《豆瓣電影日歷》一直是豆瓣用戶和電影愛好者的首選，2018年的日歷顏色增加為三色可選，赤豆紅、亞麻黃、森林綠，設計上聽取網(wǎng)友的建議，將往年的撕頁結(jié)構(gòu)改為翻頁結(jié)構(gòu)。禮盒套裝也是豆瓣一貫的風格，簡約、清新，禮盒不復雜，較普通版增加一本日程本。

豆瓣被網(wǎng)友稱為“精神角落”，而電影又是許多人的興趣愛好，不管大家是因為“電影”還是因為“豆瓣”連年購買這本日歷，它在年輕人間受歡迎的程度有目共睹。今年有許多以興趣為主題的垂直內(nèi)容日歷，也有很多APP或公眾號推出自己的日歷，雖然不一定像《豆瓣電影日歷》銷量這么好，但或許會成為未來日歷市場的趨勢之一。

長江后浪推前浪，小萌新引人注目

今年日歷市場中，除了老司機們紛紛升級，探索新的市場方向，還有很多萌萌的新人，一出場就極其引人注目。他們中比較受歡迎的幾位“黑馬級”小萌新，不僅是消費者的新選擇，還代表了過去一年的流行主題，甚至是未來幾年值得關注的領域。

《Alex日月星辰年歷》圖片來源：天貓晨光旗艦店

近幾年，占星話題熱度不減，與星座有關的公眾號、卡通形象等已經(jīng)有了大量周邊衍生品，甚至注冊為文化公司，雖然星座只是大家的談資，但其在年輕人之間流行指數(shù)持續(xù)走高，晨光出品的《Alex日月星辰年歷》就是以星象變化、星座運勢等內(nèi)容為主題，配合“新月許愿卡”、“每日記錄頁”的設計，在某寶一平臺月銷量已達5955筆。

《博物生活指南》日歷 圖片來源：淘寶博物小館自然市集

隨著微博“博物君”的走紅，《博物雜志》、《海錯圖筆記》等書籍越來越受到關注，以“博物”為內(nèi)容的《博物生活指南》日歷，在某寶月銷量也有2815筆，博物小館的這本《博物生活指南》主題為博物學，日歷上配有博物學小知識或段子，顏色有紅藍兩色。其實博物小館并非第一年出日歷，去年還出了一本《果蔬志》，被許多早期“博物”粉絲收入囊中。

上述兩本日歷銷量可觀，與其相關自媒體的流量運營不無關系?？梢哉f，“物種日歷”和“博物日歷”是科普主題運營的好例子，而它們的流行，讓越來越多的科普團隊也踏入日歷市場。其實，日歷作為伴隨大家生活的日常小物，搭配科普內(nèi)容尤為合適。

今年的“科普”日歷，由于科普團隊本身的高質(zhì)量內(nèi)容，可以說是“最強萌新團”，強勢進入大家視線。雖然目前銷量尚不惹眼，但無疑是今年日歷市場中最值得關注的，內(nèi)容比較突出的有EasyNight的《星座日歷》和丁香醫(yī)生的《健康日歷》。

《星座日歷》 圖片來源：天貓中信出版社官方旗艦店

《星座日歷》是一本以天文星座為內(nèi)容的科普日歷，由致力于天文知識的科普團隊EasyNight繪編，介紹了88個天文星座，每周一張星座卡，配有星座基本信息、星座背后的故事、觀星指南等內(nèi)容。《星座日歷》中插畫的星座輪廓和星圖中細微的星點，根據(jù)宇宙中的真實情況繪制，適合有科學研究精神的天文愛好者。這本日歷最有趣的地方，是其編排順序，被科普的星座所對應的日歷時間，就是該星座最適合觀測的那一周。

《健康日歷》 圖片來源：天貓當當網(wǎng)官方旗艦店

由丁香醫(yī)生制作的《健康日歷》，內(nèi)容是與我們健康息息相關的科普知識，丁香醫(yī)生一直致力于健康科普，已經(jīng)在國內(nèi)有一定影響力。這次以日歷形式對生活中的健康謠言，進行辟謠和科普，成為不少年輕人買給長輩的禮物。

科普團隊的日歷之所以惹眼，是因為其本身就有較高質(zhì)量的內(nèi)容基礎，日歷其實是他們傳播科普內(nèi)容的載體。由此也見得，一本好的日歷，最為重要的還是內(nèi)容本身。往年的強牌日歷，也都是從一點點內(nèi)容做起來的。今年的日歷內(nèi)容，比往年更加多元，尤其是專注于垂直內(nèi)容的日歷越來越多，這不僅讓日歷愛好者能有更多選擇，還讓許多喜好小眾領域的人群，有與其相垂直的文化產(chǎn)品可消費。

《三體日歷》新春禮盒 圖片來源：淘寶賽凡科幻空間

小眾內(nèi)容中較為突出的就是科幻題材的《三體日歷》，由賽凡科幻空間聯(lián)合科幻世界制作。《三體日歷》以每周一副《三體》角色畫像配以該角色的簡介和名言，日歷卡背面有《三體》解謎游戲和“三體大事記”，整體感覺和《三體》小說關聯(lián)度很高，小說迷可以將它當成一本資料書。日歷分為曙紅和黛藍兩種顏色，隨日歷附贈了《三體》周邊，包括《三體》人物徽章、主題帆布袋、人物彩墨。

《三體日歷》新春禮盒的禮品全是春節(jié)期間的實用小物，包括利是封、春聯(lián)和毛巾，但看起來卻很有科幻感，最有意思的是那塊二向箔毛巾，展開后為二維化的太陽系，科幻愛好者應該很容易想到《銀河漫游指南》里的臺詞，“如果你覺得世界要毀滅了，帶好你的毛巾吧?！?/p>

《三體日歷》新春禮盒二向箔毛巾 圖片來源：淘寶賽凡科幻空間

其他內(nèi)容中新題材包括中信出版社出版的《圍棋日歷》、《童謠日歷》、《給孩子的日歷》，分別從因“人機大戰(zhàn)”引起關注的圍棋領域、備受矚目的童書題材切入，也算是填補了日歷市場中較為空白的內(nèi)容領域。還有各出版社發(fā)揮自己的專長，制作該出版社所擅長題材內(nèi)容的日歷，如中國大地出版社（地質(zhì)出版社）的《寶石日歷》，中國農(nóng)業(yè)出版社的《二十四節(jié)氣詩畫日歷》，國家圖書館出版社的《國圖日歷》，外語教學與研究出版社的《莎士比亞日歷》。除此之外，許多公眾號和APP也以自己的內(nèi)容制作了日歷，主題五花八門，非常有意思。

《圍棋日歷》內(nèi)頁

傳統(tǒng)題材如攝影集、詩詞、生肖、中國傳統(tǒng)文化依然有許多新作，這些日歷的特點都是作者或出版社在該領域有一定知名度。如宋樂天的攝影日歷書《憶江南：湖山日歷》，廉萍的《每日讀詩日歷》，黃魯、李媚、徐文治的《中國詩詞日歷》，李匯群的《古詩文日歷》，薛曉源的《生肖日歷：靈犬旺年》，廉萍、揚之水的《古人的日子——戊戌年歷》，云岡石窟研究所的《云岡賜福》日歷，蔡志忠的《國學漫畫日歷》，馮威的《金剛經(jīng)修福日歷》和《修心日歷》等。此外還有以本草、中醫(yī)藥養(yǎng)生為主題的日歷《時光本草》、《本草光陰》、《本草澄心》等。

這些新日歷大都是近兩年，甚至是今年才進入日歷市場的，質(zhì)量或許參差，但都是日歷書于新內(nèi)容領域的嘗試，而且都有一定的受眾，相信會引發(fā)日歷市場在內(nèi)容和編排上的更多創(chuàng)新。如果所提到的日歷中沒有你喜歡的，嘗試去搜搜你關心的領域吧，或許已經(jīng)有人做了一本日歷出來呢。

遺世而獨立，做一本安靜的日歷

通過上文的介紹，日歷江湖的競爭激烈已經(jīng)可見一斑，不管是發(fā)展多年的強牌，還是剛?cè)胧袌龅男氯?，都有一套自己站穩(wěn)腳跟的功夫。還有那么幾家日歷，頗有一點“隱士”風范，賣得不算太火，主題也說不上多獨特惹眼，但已經(jīng)默默做了一本又一本，有自己的風格，也有一批自己的粉絲。在新的一年里，它們繼續(xù)做自己喜歡的內(nèi)容。

1.斯飛日歷

《斯飛日歷》 圖片來源：天貓華東師范大學出版社旗艦店

《斯飛日歷》頗受古建愛好者的喜愛?！八癸w”二字取自《詩經(jīng)?小雅》中形容建筑屋頂輕盈靈動的章句：“如鳥斯革，如翚斯飛”。編纂該日歷的斯飛小組，十多年來一直在考察、記錄國內(nèi)外的眾多文化遺產(chǎn)。

這本《斯飛日歷》中，每天介紹一個國保單位，即作為“全國重點文物保護單位”的歷史遺跡，并配以國保實景圖。《斯飛日歷》內(nèi)容中最難得可貴的是，除了國保單位基本的信息介紹外，還會闡述一些斯飛小組自己關于國保尋跡的思考和注解。

《斯飛日歷》內(nèi)頁 圖片來源：天貓華東師范大學出版社旗艦店

2.聯(lián)邦走馬日歷

《聯(lián)邦走馬日歷》 圖片來源：淘寶不夠商店

《聯(lián)邦走馬日歷》是一本制作精良的文藝日歷。每頁配以一張文藝大師的介紹和圖片，你所能想到的文藝界名人，披頭士、大衛(wèi)?林奇、波伏娃、阿爾佩托?賈科梅蒂、渡邊純一等等……都能在這本日歷中找到，日歷封面往年有杜拉斯、加繆，而今年又新增加了海明威。

日歷內(nèi)頁為雙面彩色印刷，文字內(nèi)容不多，且正反面都留有書寫區(qū)域，而這就是《聯(lián)邦走馬日歷》最有意思的地方，你可以在那些書寫區(qū)域與大師對話。

《聯(lián)邦走馬日歷》內(nèi)頁 圖片來源：淘寶不夠商店

3.電影日子日歷

《電影日子》日歷 圖片來源：淘寶別物志

《電影日子》日歷是電影愛好者的又一選擇。與《豆瓣電影日歷》的區(qū)別在于，除了經(jīng)典電影臺詞外，《電影日子》日歷每天還會選一張電影劇照，而且圖片質(zhì)量不錯。

這本日歷在“電影”與“日子”的編排上頗具匠心，比如2018年1月1日電影，是楊德昌導演的經(jīng)典作品《一一》，2018年4月1日，是演員張國榮的經(jīng)典作品《阿飛正傳》，所選擇的臺詞也是回憶滿滿，直抵人心。

《電影日子》日歷贈品明信片 圖片來源：淘寶別物志

這幾本日歷雖然相對小眾，但質(zhì)量穩(wěn)定，有的已經(jīng)連續(xù)出了好幾年，自有一批日歷愛好者年年購入。日歷江湖雖然風云變幻，但只要內(nèi)容有誠意，穩(wěn)扎穩(wěn)打，要么成強牌高手，要么成世外高人。做好一本日歷并不是一件容易的事情，據(jù)說一本制作精良的日歷，其投入和收益回報，或許還不如做一本普通的書。而一本新的日歷到底是牛刀小試，還是蜻蜓點水，不僅要看商家智慧，還要看消費者是否買賬。

（文中數(shù)據(jù)來源于相關日歷的天貓旗艦店、數(shù)據(jù)截至2017年11月17日，圖片來源于淘寶網(wǎng)）