一支用iPhoneX拍的春運(yùn)大片,為何讓1000萬(wàn)人重新找回感動(dòng)?

            抖帥宮 990 2023-08-11

            一支用iPhoneX拍的春運(yùn)大片,為何讓1000萬(wàn)人重新找回感動(dòng)?-第1張-觀點(diǎn)-玄機(jī)派

            來(lái)源頭條作者:新榜

            當(dāng)你和家人的團(tuán)圓只有三分鐘,你會(huì)怎么過(guò)?

            昨天,2018春運(yùn)第一天,蘋(píng)果手機(jī)上線了一支由真實(shí)故事改編的新年大片《三分鐘》。陳可辛導(dǎo)演,全程iPhone X攝制,講述了一個(gè)只有三分鐘的團(tuán)圓故事,看得人揪心又感動(dòng)。

            蘋(píng)果新年廣告《三分鐘》正片

            做列車(chē)員的媽媽已經(jīng)好幾年沒(méi)有和兒子小丁一起過(guò)年了。每年春節(jié),她都在火車(chē)上迎來(lái)送往無(wú)數(shù)回家過(guò)年的乘客,卻不能和自己的兒子相聚。

            今年,小姨媽提議,在列車(chē)停靠家鄉(xiāng)凱里的時(shí)候,帶小丁去見(jiàn)媽媽。雖然,見(jiàn)面時(shí)間只有三分鐘。

            九十秒倒計(jì)時(shí)開(kāi)始!(再現(xiàn)格里菲斯“最后一分鐘營(yíng)救”的經(jīng)典敘事手法,簡(jiǎn)直是把親情片拍出了諜戰(zhàn)片的緊張質(zhì)感。)

            列車(chē)就要進(jìn)站了,小丁跑到最接近站口的位置等媽媽?zhuān)詾檫@樣就能快一點(diǎn)見(jiàn)到媽媽?zhuān)Y(jié)果卻錯(cuò)過(guò)了媽媽的下車(chē)點(diǎn)。

            工作在身的媽媽則要先安排其他乘客上下車(chē)。時(shí)間一秒一秒地流逝……

            小丁穿過(guò)密密麻麻的人群,終于來(lái)到媽媽面前。然而,戲劇性的一幕發(fā)生了——在僅剩的一分半鐘時(shí)間里,小丁開(kāi)口背起了99乘法表!

            原來(lái),媽媽曾和小丁說(shuō),如果還是記不住乘法表,就不能見(jiàn)不到媽媽了。沒(méi)想到一句嚇唬的話,兒子當(dāng)真了。

            三分鐘的時(shí)間就要用盡了。媽媽不舍地回到火車(chē)上、車(chē)門(mén)關(guān)閉,小丁卻仍在背誦乘法表……終于,在火車(chē)啟動(dòng)的剎那,兒子背出了最后一個(gè),“九九八十一”!

            (一語(yǔ)雙關(guān)地讓人想到“九九歸一”,一切似乎歸一,但又不是原地循環(huán),而是由起點(diǎn)到終點(diǎn)、由終點(diǎn)再到新的起點(diǎn),就像片中媽媽和兒子又分別了,但這次他們是滿載著愛(ài)和滿足再次出發(fā)。)

            原來(lái),團(tuán)圓的每一刻,你都可以留住。哪怕,只有三分鐘!

            蘋(píng)果大片《三分鐘》為何能刷屏?

            廣告片上線幾個(gè)小時(shí)后,Apple公眾號(hào)專(zhuān)門(mén)為此發(fā)出的首篇推送《春節(jié)只有三分鐘怎么過(guò)?讓Apple和陳可辛拍給你看》就達(dá)到了10w+;截至發(fā)稿前優(yōu)酷的播放量已近1000萬(wàn)。

            朋友圈和微博中也呈現(xiàn)了擊破圈層之勢(shì),“走心”“感動(dòng)”成為出現(xiàn)最多的評(píng)論字眼:

            為何蘋(píng)果的廣告能刷屏?榜妹為大家總結(jié)了此次營(yíng)銷(xiāo)的5個(gè)亮點(diǎn):

            1. 懸念海報(bào),直抓人心

            首先是短片的海報(bào)就很有“心機(jī)”。海報(bào)上方“三分鐘”幾個(gè)大字,給人時(shí)間上的緊迫感和壓抑感,陳可辛導(dǎo)演和iPhone X拍攝則是直接表明了這則廣告的亮點(diǎn)(榜妹后面會(huì)詳細(xì)敘述)。

            畫(huà)面中,交錯(cuò)的火車(chē)軌道、即將到站的火車(chē)、禁止通行的路牌和海報(bào)中心的小男孩背影,這些元素組合在一起,懸念感油然而生。

            而這個(gè)背影更像是一個(gè)情感切入口,牢牢地抓住看客的心,疑問(wèn)一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn),“他為什么要站在火車(chē)站臺(tái)盡頭?他在等著誰(shuí)?又是為什么”?

            2. 不留痕跡地展示產(chǎn)品功能

            “用iPhone X拍攝”,無(wú)疑成為了這支廣告最引人注意的一點(diǎn)。

            縱觀整個(gè)視頻,只有在視頻的開(kāi)頭和結(jié)尾有露出蘋(píng)果,因?yàn)橐磺斜M在不言中……只要這部具有春節(jié)、春運(yùn)元素的作品受到大家的認(rèn)可,就說(shuō)明用拍攝功能是值得肯定的。

            蘋(píng)果就這樣不經(jīng)意地展示了一波手機(jī)拍攝功能,更給你一種錯(cuò)覺(jué),“只要自己買(mǎi)了 iPhone X ,就能拍出這樣大片級(jí)別的短片”。(假的都是假的)

            同時(shí),還在官網(wǎng)上線了專(zhuān)題頁(yè)面,由陳可辛導(dǎo)演帶來(lái) iPhone X 拍攝技巧小教程。

            甚至還打出了這樣的廣告語(yǔ),“拿起你的 iPhone X,跟陳可辛學(xué)著拍下你家的春節(jié)故事,把濃濃的年味兒留在你的鏡頭里,給家里送上一份特別的團(tuán)圓禮。”

            3. 聯(lián)合導(dǎo)演陳可辛,廣告也能拍大片

            陳可辛作為國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演,之前拍攝的《親愛(ài)的》、《中國(guó)合伙人》等多部電影都收獲較高的評(píng)價(jià)。似乎一看到他的名字,就會(huì)自動(dòng)代入其電影口碑,擅長(zhǎng)挖掘情感的陳可辛拍攝的作品一定不會(huì)差。

            昨天,陳可辛在北京三里屯舉辦了《三分鐘》短篇作品的首映會(huì),更證明了這則廣告的電影級(jí)別。他接受采訪時(shí)表示,“春節(jié)、團(tuán)圓、春運(yùn),這三個(gè)元素是我一直想拍的,這次以短篇形式終于呈現(xiàn)出來(lái)。”

            除了導(dǎo)演之外,這支廣告的制作班底也同樣不容小覷,監(jiān)制許月珍、編劇陳嘉儀,都是電影界響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笕宋铩?/p>

            4. 巧妙的推送時(shí)間段:春運(yùn)第一天

            發(fā)布的時(shí)間段對(duì)于一支廣告來(lái)說(shuō),是獲得傳播量的關(guān)鍵。蘋(píng)果選擇在昨晚發(fā)布,不免令人深思。

            昨天是2018年春運(yùn)第一天,《三分鐘》這則短片講述的就是發(fā)生在春運(yùn)路上的故事。一個(gè)堅(jiān)守在崗位上的母親和孩子的三分鐘團(tuán)聚,在春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn),更能顯示出團(tuán)聚時(shí)的情感狀態(tài),也將這種情感能量釋放到最大,感動(dòng)了一大批人。

            5. 春節(jié)廣告中的清流,真實(shí)走心不刻意煽情

            臨近春節(jié),各種品牌都在馬不停蹄地制作、發(fā)布自己的新年廣告,刻意的煽情廣告不在少數(shù)……

            蘋(píng)果的這則廣告看下來(lái)卻毫不做作,雖然故事的題材不算特別,但真實(shí)故事改編成為了打動(dòng)觀眾的要素。

            同時(shí),拍攝手法也是影響觀看感受的另一重要因素,如果拍攝出來(lái)的故事很矯情,離生活很遠(yuǎn),就很難有情感上的共鳴,只有“真”才能走心。

            就像陳可辛在分享創(chuàng)作感悟( iPhone X 拍攝技巧)時(shí)說(shuō)道:“慢動(dòng)作的煙花突然綻放,孩子破涕為笑,只要是你真實(shí)的情感,就可以打動(dòng)別人。”

            蘋(píng)果也走溫情路線了,

            它就不酷了嗎?

            不過(guò),盡管贊許之聲排山倒海,但質(zhì)疑也隨之而至,比如——蘋(píng)果不再那么酷了。

            在許多人的印象中,“被上帝咬了一口”的蘋(píng)果的畫(huà)風(fēng)應(yīng)該是:干凈的畫(huà)面,充分的留白,沒(méi)有過(guò)多的表達(dá)欲,簡(jiǎn)明扼要介紹產(chǎn)品。而如今,它卻用一支溫情的團(tuán)圓廣告來(lái)賣(mài)手機(jī),過(guò)于迎合用戶,這太不蘋(píng)果。

            但這種“本土化營(yíng)銷(xiāo)”或許并不代表Apple不酷了。

            什么叫酷?用營(yíng)銷(xiāo)人李叫獸的話來(lái)說(shuō),“一個(gè)品牌不遵守那些不合理的社會(huì)常規(guī),從而給消費(fèi)者帶來(lái)的積極主觀感受,就叫做酷。”

            所以,酷并不是外表看起來(lái)酷不酷,而是內(nèi)核有沒(méi)有突破不合理陳規(guī),給人以全新的震撼感受。在手機(jī)功能端已競(jìng)爭(zhēng)到紅海市場(chǎng)的今天,已很難再通過(guò)超預(yù)期的產(chǎn)品營(yíng)造酷炫感;與此同時(shí),與消費(fèi)者的情感溝通成為品牌打造差異化的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。所以,一味地保持同樣的畫(huà)風(fēng)才是刻舟求劍的做法。

            事實(shí)上這幾年來(lái),蘋(píng)果為了迎合中國(guó)市場(chǎng),的確做過(guò)很多“不酷”的廣告。

            比如,令人尷尬的文案、生肖元素霸屏的官網(wǎng)、過(guò)分喜慶的大紅色周邊產(chǎn)品。

            再比如,2015 年蘋(píng)果請(qǐng)?jiān)S鞍華導(dǎo)演第一次拍了春節(jié)廣告《老唱片》,但其核心創(chuàng)意卻照搬了蘋(píng)果 2014 年美國(guó)圣誕廣告。

            2016 年,蘋(píng)果請(qǐng)來(lái)李宗盛拍了一支音樂(lè)廣告《送你一首過(guò)年歌》,但在優(yōu)酷的蘋(píng)果官網(wǎng)頻道僅有35.6萬(wàn)點(diǎn)擊量,數(shù)據(jù)慘淡。

            但這一次的《三分鐘》大片,的確是一支充滿煙火氣息的、接地氣的新春廣告,觸及到了中國(guó)用戶的內(nèi)心,且打破了中國(guó)扎堆的溫情廣告過(guò)度煽情,又總難平衡情感表達(dá)和產(chǎn)品功能點(diǎn)的“不合理陳規(guī)”。

            從價(jià)值觀層面來(lái)看,它也站在了科技和人文的交接點(diǎn),很好展示了科技能讓生活變得更美好的品牌內(nèi)核,算是蘋(píng)果第一次真正做到了“本土化營(yíng)銷(xiāo)”。

            所以,你能說(shuō)它不酷嗎?

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