每經記者：溫夢華 每經編輯：杜毅

激烈的春節檔到來之前，一部動畫電影一直以較高的排片率牢牢占據著電影市場。

貓眼專業版數據顯示，截至目前，由追光動畫和華納兄弟聯合出品的國漫《白蛇：緣起》上映20天累計票房3.5億元。這樣的成績讓其站上了國產商業動畫電影歷史票房榜第六的位置。

作為追光動畫的第四部動畫影片，在前三部作品三戰三北之后，《白蛇：緣起》的逆襲對追光動畫來說無疑有著別樣的意義。而影片和華納兄弟聯手，密匙延期加入春節檔激烈競爭，更是讓這部此前并不被看好的影片多了分以小搏大的意味。

“白蛇”逆襲票房超3億 密匙延期加入春節檔競爭

一開始，《白蛇：緣起》并不被看好?！肮馐锹犛捌志筒幌肴タ础！币晃粐酆谜吒嬖V記者。

影片于1月11日開畫，首日票房僅976萬元。而有著強大粉絲基礎的“國民級IP”Fate系列《命運之夜——天之杯：惡兆桃花》、曾獲第90屆奧斯卡最佳動畫提名的動畫電影《養家之人》均與《白蛇：緣起》在同一天上映。

圖片來源：東方IC

轉機出現在上映后的第二個周末，從貓眼專業版給出的《白蛇：緣起》的日期票房明細不難看出，1月19日（周六）票房曲線陡然上漲，當天收獲2500萬票房。截至目前，該影片累計票房3.5億元，遠超同期另外兩部影片3000萬元、600萬元的票房成績。

《白蛇：緣起》票房的逆襲得益于口碑的發酵以及高評分。影片根據中國民間傳說《白蛇傳》改編，講述白素貞和許仙在五百年前一段不為人知的愛情故事，在故事創新和畫面表現上做了很好的平衡，引發“自來水”的口碑效應，目前豆瓣評分8.0分。

公開資料顯示，《大魚海棠》制作成本3000萬左右、《西游記之大圣歸來》制作成本1億元左右。影片制片人崔迪在接受媒體采訪時曾提到影片制作成本在8000萬左右，他表示：“動畫電影的成本本就非常高，追光動畫的成本也一直保持在一個位置上。”

以目前的票房趨勢來看，《白蛇：緣起》基本上已經回本，貓眼專業版上給出預測票房為4.5億元。

此前，華夏電影發行公司發布影片密匙延期的通知，稱《白蛇：緣起》延期密匙期限為2019年2月11日至3月10日。這意味著影片上映時間將長達兩個月，并將經歷春節檔各大影片的激烈競爭。

隨著春節的來臨，影片發布“回家”特輯，打出“歸鄉游子帶父母看場電影”，似乎要在即將到來的春節檔中掙得一席之地。

但值得注意的是，此前在大盤整體相對較冷的情況下，《白蛇：緣起》能夠利用高口碑發酵占得很好的市場機遇，獲得排片和票房上的優勢，但在大片云集的春節檔中能否繼續保持優勢、以小搏大，仍要畫上一個大大的問號。

追光動畫“三戰三北”后轉向成人向擁抱市場

貓眼專業版顯示，《白蛇：緣起》背后的出品方為追光動畫和華納兄弟。

華納兄弟的大名并不陌生，《頭號玩家》（票房13.96億元）、《巨齒鯊》（票房10.51億元），《海王》（票房20.06億），都是華納兄弟2018年的作品。

談起和追光動畫的合作，華納中國區總裁趙方方表示：“追光動畫已經出品了3部作品，制作質量有目共睹，這是最主要的原因。第二個原因是，追光動畫此次開發的‘白蛇’IP有一定的基礎但又不是重復經典IP，是緣起的故事，做到了推陳出新。”

作為影片的第一出品方，追光動畫是土豆網創始人、前CEO王微的第二次創業。賣掉土豆網之后，王微與合伙人于洲、袁野于2013年創辦了這家動畫公司。第二年，追光動畫完成B輪2000萬美元融資。

然而，已經成立6年的追光動畫，雖然一直以皮克斯為標桿并堅持一年一部的節奏，但此前卻未能在國產動畫市場中突圍，可謂“屢戰屢敗，屢敗屢戰”。

圖片來源：東方IC

2016年《小門神》累計票房不足8000萬；2017年的《阿唐奇遇記》，累計票房僅3000萬；2018年的《貓與桃花源》，累計票房2180萬。據了解，第一部《小門神》雖然有過億制作成本且獲得BAT三方投資但卻未能俘獲觀眾眼球，豆瓣評分僅6.8分。

《白蛇：緣起》的逆襲，無疑讓追光動畫看到了新方向。事實上，《白蛇：緣起》是追光動畫的轉型之作。相比前三部作品，追共動畫首次將故事和風格面向成人。充滿魅力的角色、豐富的愛情元素、道妖之間的爭斗無不顯示這是一部擁抱市場的成人向動畫影片。

前幾年《大圣歸來》的票房成功讓我們看到了以成年人為目標觀眾的動畫電影的市場潛力。隨后《大世界》《大護法》《十萬個冷笑話》《風語咒》等讓“成人向”作品逐步走向成熟，但這些影片往往“贏了口碑難贏票房”，爆款難出，票房表現最好的《十萬個冷笑話2》也僅1.3億元。

從多部成人向動畫電影的整體表現來看，成人向原創動畫電影并不太吃香，票房表現較好的《大圣歸來》《大魚海棠》《十萬個冷笑話》等以及此次的《白蛇：緣起》，大多都來自于相關IP。如此看來，成人向國產動畫電影下一個爆款的打造，仍有很長一段路要走。

每日經濟新聞