給高端品牌新產(chǎn)品命名是一項頗具挑戰(zhàn)性的工作，是真正意義上的智慧凝結(jié)、創(chuàng)意優(yōu)劣的分水嶺。這是因為有太多太多的著名品牌由此誕生，更是因其神奇般地帶動了一個新品類的茁狀成長。

高端品牌起名應(yīng)注意哪些問題

技術(shù)語言→產(chǎn)品語言→市場語言→消費者語言

對產(chǎn)品技術(shù)資料的層層梳理，抽絲剝繭從而創(chuàng)造性發(fā)現(xiàn)獨特的產(chǎn)品USP甚至UEP（情感賣點），是給新產(chǎn)品命名的良好基礎(chǔ)。這是跟當(dāng)下消費者需求多樣化和中國這個特殊的市場環(huán)境分不開的，因為幾千年來，作為具有“智慧語言”之美譽的漢語/漢字，天生就具備傳播的潛力，你可能說不全“四書五經(jīng)、 二十五史”、“五講四美三熱愛”“四大名著”這些符號化概念的具體內(nèi)容，但你一定熟悉它，聽說過這類信息，一定知道確有其事，偶爾還舉例證明給別人看，因此說中國是一個語言傳播的國度。由此，想必這也是給新產(chǎn)品命名的一個大環(huán)境之下的一家之言吧。況且更重要的是使信息傳播簡潔化、符號化、信息化、通俗化、形象化。

一般來說，高端品牌命名要遵循以下五個命名標(biāo)準(zhǔn)：

1．記憶性原則(Memorability)，即給品牌取的英文名稱應(yīng)該容易記憶，只有這樣，企業(yè)的品牌才能夠發(fā)揮作用，促使消費者重復(fù)購買。而品牌命名簡單化是最有效果的一種方式。因為簡單化的品牌命名容易被拼寫和發(fā)音。簡單的命名有利于消費者提高對品牌的認知能力，當(dāng)今一些國際品牌就是這方面的典范，如Nike、Intel等。

2．意義性原則(Meaningfulness)，指英文名稱要有意義，直接或間接傳遞企業(yè)或產(chǎn)品的信息，如關(guān)于它的特點、性能以及使用它的效用。一個品牌名稱對于消費者來說應(yīng)該是熟悉的，有意義的，只有這樣才能夠加強消費者對品牌的記憶和印象，能夠在品牌和產(chǎn)品、企業(yè)之間能夠建立聯(lián)系。如肯德基，貝爾等。

3．嫁接性原則(Transfe rability)。即英文品牌能夠擴展到其他產(chǎn)品品種上，能夠擴展到不同的國家或市場。考慮到企業(yè)品牌的終極目標(biāo)是全球化，為此就需要考慮到不同文化，不同語言的習(xí)慣，不能夠觸犯某些文化、語言的禁忌。

4．適應(yīng)性原則(Adaptability)。即品牌命名時要考慮到品牌在時代的發(fā)展過程中應(yīng)該具有適應(yīng)性，主要是能夠適應(yīng)時代的變化。這點主要是針對在社會的發(fā)展過程中會出現(xiàn)某些名稱向?qū)Ｓ懈髟~轉(zhuǎn)變，所以名牌在命名的時候就盡量避免這種情況的出現(xiàn)。

5．可保護性原則(Protectability)，品牌名稱應(yīng)該可保護，不但在本國、國外的法律上能夠得到保護，即能夠在全球進行注冊，從而得到注冊國家法律的保護，而且在市場競爭意義上得到保護。后者主要是考慮到品牌十分容易被其他企業(yè)模仿，從而失去應(yīng)有的保護。