好的名號(hào)可以節(jié)省一半以上的廣告費(fèi)，好的公司名稱是企業(yè)的精神。

企業(yè)在為品牌取名的時(shí)候，一定要把簡(jiǎn)潔性放在首位，這是好名稱的前提條件，是最基本的要求。這里有一個(gè)“四簡(jiǎn)法”：字?jǐn)?shù)越簡(jiǎn)短越好，筆畫(huà)越簡(jiǎn)潔越好，文字越簡(jiǎn)單越好，音節(jié)越簡(jiǎn)明越好。千萬(wàn)不要為了顯示自己的文化水平，起一個(gè)復(fù)雜、臃腫、冗長(zhǎng)、難度系數(shù)高、沒(méi)有幾個(gè)人認(rèn)得出來(lái)、記得起來(lái)的名稱，這只會(huì)與自己過(guò)不去，與消費(fèi)者過(guò)不去。歸根結(jié)底，名稱要簡(jiǎn)字當(dāng)頭，容易識(shí)別。

商標(biāo)取名基本知識(shí)商標(biāo) (Trademark)俗稱“品牌”(Brand)，是指生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的商品或 者服務(wù)上采用的，用以區(qū)別商品或者服務(wù)來(lái)源的，由文字和圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志 和顏色組合，以及上述要素的組合構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志。

【第1句】：取名的重要性取一個(gè)好名稱相當(dāng)重要;今日之娃哈哈，用“婦孺皆知”一詞來(lái)形容 并不過(guò)分。這樣一個(gè)產(chǎn)品名稱的由來(lái)，卻頗費(fèi)周折：最初，娃哈哈集團(tuán)與有關(guān)院校合作開(kāi) 發(fā)兒童營(yíng)養(yǎng)液這一冷門(mén)產(chǎn)品時(shí)，就取名之事通過(guò)新聞媒介，向社會(huì)廣泛征集產(chǎn)品名稱，組 織專家對(duì)數(shù)百個(gè)應(yīng)征名稱進(jìn)行了市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、語(yǔ)文學(xué)等多方面的研 究論證。受傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)液起名習(xí)慣的影響，人們的思維多在素啊、精啊、寶之類的名稱上兜 圈子，誰(shuí)也沒(méi)有留意源自一首新疆民歌的“娃哈哈”三字。 廠長(zhǎng)宗慶后卻獨(dú)具慧眼地看 中了這三個(gè)字。

他的理由有三：

【第1句】：“娃哈哈”三字中的元音 a，是孩子最早最易發(fā)的音， 極易模仿，且發(fā)音響亮，音韻和諧，容易記憶，容易接受。

【第2句】：從字面上看，“哈哈”是 各種膚色的人表達(dá)歡笑喜悅之歡。

【第3句】：同名兒歌以其特有的歡樂(lè)明快的音調(diào)和濃烈的民族 色彩， 唱遍了天山內(nèi)外和大江南北， 把這樣一首廣為流傳的民族歌曲與產(chǎn)品商標(biāo)聯(lián)系起來(lái)， 便于人們熟悉它、想起它、記住它，從而提高它的知名度。一言以蔽之，取這樣一個(gè)別致 的商標(biāo)名稱， 可大大縮短消費(fèi)者與商品之間的距離。 宗廠長(zhǎng)的見(jiàn)解得到了眾多專家的贊同。

1 商標(biāo)定名后，廠里又精心設(shè)計(jì)了兩個(gè)活潑可愛(ài)的娃娃形象作為商標(biāo)圖形，以達(dá)到商標(biāo)名稱 和商標(biāo)形象的有機(jī)融合。

【第2句】：關(guān)于選取商標(biāo)名稱的學(xué)問(wèn),注意以下幾個(gè)方面：

①最好的是選文字商標(biāo) 一般商標(biāo)可以包含文字和圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏 色組合，以及上述要素的組合。但商標(biāo)名稱最好是以簡(jiǎn)單明了文字為主。因?yàn)椋?在申請(qǐng) 注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，對(duì)現(xiàn)有已注冊(cè)和尚未注冊(cè)的商標(biāo)的查詢是以文字為主的，這樣就很難判斷選 取的商標(biāo)圖案是否與某個(gè)現(xiàn)有的商標(biāo)圖案相同或相似;在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)包含商標(biāo)圖案，無(wú)疑 中大大地增強(qiáng)了注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)被拒絕的概率;同時(shí)，即使您的申請(qǐng)被批準(zhǔn)，今后他人控告 您商標(biāo)侵權(quán)的可能性也大大增加了。

例如，麥當(dāng)勞就數(shù)次成功地在法庭上阻止其它商標(biāo)使 用與其商標(biāo)中相似的金黃色彎弓的圖案。 這意味著這些商標(biāo)的主人必須放棄他們目前已注 冊(cè)的商標(biāo)，重新設(shè)計(jì)并申請(qǐng)新的注冊(cè)商標(biāo)。

判斷商標(biāo)是否相似的一個(gè)最重要的標(biāo)準(zhǔn)，就 是看其文字是否與其它商標(biāo)中的文字相似。

假如您成功地注冊(cè)了某一文字商標(biāo)，實(shí)際上已 經(jīng)剝奪了他人使用同樣的名稱來(lái)推銷(xiāo)其產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利， 而不管其商標(biāo)的圖案與您的商 標(biāo)圖案有甚么不同。這實(shí)際上已達(dá)到了注冊(cè)商標(biāo)的目的;除了極少數(shù)廣告投資極大，設(shè)計(jì) 極為特別的商標(biāo)外，人們一般很難記住某個(gè)商標(biāo)的圖案，并在此基礎(chǔ)上建立商標(biāo)圖案與產(chǎn) 品或服務(wù)之間的聯(lián)系;客戶所能記住的，還是商標(biāo)的文字內(nèi)容。注冊(cè)文字商標(biāo)，能夠起到 事倍功半的效果;在今后使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，您可以把已注冊(cè)的商標(biāo)(帶有? 的標(biāo)記)與未注 冊(cè)的圖案商標(biāo)同時(shí)使用。 直觀地看， 這與您將商標(biāo)圖案與文字一起注冊(cè)并沒(méi)有太大的差別。 而且這樣做的另一個(gè)好處是，如果您今后需要對(duì)商標(biāo)圖案進(jìn)行修改時(shí)，您并不需要重新申 請(qǐng)新的商標(biāo)。歷史證明，商標(biāo)圖案修改的頻率，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)文字修改的頻率。