生活中，我們每天都要接觸大量廣告的信息，廣告中有效的信息首先是要讓消費者能夠記住的信息。廠家競相在各種媒體上花費大筆的資金做廣告，而不是每一個廣告都能被消費者所記住的，而一個能給人留下深刻印象的名字至少能減少廣告推廣的成本。不少廠家在廣告片的制作上和播放時段的選擇上能夠一擲千斤，但卻常常忽視了命名的重要性。具有吸引力的是為產品起一個好的名字的成本是很低的，尤其對于一些經費不寬余的企業，因而在產品名字上多花一些功夫是很值得的。

      如果有一個好名字也許只用一遍就可以達到相同的效果。健特的腦白金的廣告也是因為有特點從而給電視觀眾留下了深刻的印象，從而被稱為成功廣告之一。

　　一個好的，有創意的名字不僅可以加深消費者的印象，加強廣告的效果，還可以起到更大的作用，可以說一個有好的名字是一個好的品牌的基礎，命名有時不僅是名字那么簡單，它是產品整體概念的重要的一部分，與服務和外延的產品都有關系。好的命名不僅是一個名字的文字游戲，也是對產品的一個新的認識和改進。有時一個命名的過程就是對產品的整體的策劃的過程下面舉幾個例子來說明它的作用。

　　【第1句】：一家白酒廠家想捐贈一批白酒給出國參賽的運動員，但運動員平時是煙酒不沾的，捐贈白酒顯得有點不倫不類。這怎么辦呢？當年公關大師鐵流就把企業贊助給體育健兒的酒命名為“慶功酒”，一下雙方皆大歡喜。