【第1句】：集思廣益

　　命名就是大家集思廣益。命名時(shí)最好有來自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時(shí)，讓分成不同群體的人們對(duì)于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何相關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。EXXON就是集思廣益的結(jié)晶。

　　美國(guó)的埃克森(EXXON)標(biāo)準(zhǔn)石油公司，原名是新澤西州埃索標(biāo)準(zhǔn)石油公司，為了使自己在美國(guó)和其它各國(guó)的名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，該公司決心換一個(gè)比較合適的名稱，為此，他們邀請(qǐng)了心理學(xué)、語言學(xué)、社會(huì)學(xué)等方面的專家，調(diào)查了世界上55個(gè)國(guó)家的語言，查閱了【第1句】：5萬個(gè)電話指南，通過電腦制作了約1萬多個(gè)品牌名稱，最后花費(fèi)了6年時(shí)間，付出了10億美元的代價(jià)，才確定了“埃克森(EXXON)”這個(gè)名稱。實(shí)踐證明，這個(gè)名稱對(duì)品牌的成功起了巨大的作用。好名稱一定要從多角度進(jìn)行研究，集思廣益。

　　【第2句】：瞄準(zhǔn)目標(biāo)

　　瞄準(zhǔn)目標(biāo)才能有的放矢，一個(gè)品牌走向市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰。通過品牌名稱將這一目標(biāo)對(duì)象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關(guān)系和情感，因此是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的目標(biāo)消費(fèi)者是那些“太太”們，使“太太”品牌無形中具備了一種關(guān)系的力量，并因此能夠與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的親和力，建立起良好的情感關(guān)系，架起了心靈之間的橋梁。

　　【第3句】：撩動(dòng)情感

　　眾所周知，非理性的情感需求是品牌的原動(dòng)力，因此，能夠撩動(dòng)目標(biāo)受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長(zhǎng)。品牌原動(dòng)力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、完美、求知、模仿、安全、逃避和發(fā)泄等16個(gè)基本元素都是可以撩動(dòng)的目標(biāo)。如“娃哈哈”這一名稱就可以撩動(dòng)目標(biāo)對(duì)象兒童們天性中對(duì)歡樂無限向往的情感，當(dāng)然它在市場(chǎng)中所取得的成就是有目共睹的，否則也不會(huì)讓世界著名品牌達(dá)能“另眼相待”以至“對(duì)簿公堂”。

　　【第4句】：跟著感覺

　　品牌作為心靈的產(chǎn)物，在命名時(shí)不妨也跟著感覺走。從品牌給人帶來的消費(fèi)感覺出發(fā)，抓住消費(fèi)者期待產(chǎn)生的某種感受，就會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。如“CocaCola”的中文譯名“可口可樂”就緊緊抓住消費(fèi)者對(duì)飲料期待產(chǎn)生的某種可口的愉快的生理和心理感受，難怪該飲料一進(jìn)入中國(guó)就風(fēng)靡神州大地。品牌專家寶潔的“舒膚佳”香皂也是如此，它把消費(fèi)者在消費(fèi)這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時(shí)能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點(diǎn)，從而使得“舒膚佳”這一命名本身就擊中“靶心”，凝聚了強(qiáng)大的品牌能量。

　　【第5句】：暗示功能

　　品牌命名從其載體的功能出發(fā)，暗示載體的一些功能是非常不錯(cuò)的選擇，有助于品牌的快速成長(zhǎng)的，尤其適合產(chǎn)品品牌和功能品牌。如“999胃泰”，它暗示該品牌的產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長(zhǎng)。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“奔馳”汽車、“美爾雅”西服等都是很好的個(gè)案。

　　【第6句】：彰顯形式

　　彰顯形式與暗示功能類似，只不過它是從其載體的與眾不同的形式出發(fā)，彰顯其獨(dú)特之處，也是品牌命名的一個(gè)好策略。如“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種對(duì)照鮮明的形式，與它白天與黑夜服用的不同功能相一致，顛覆了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式，非常吻合受眾的需要，因此成績(jī)斐然，讓同行們刮目相看。

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