品牌命名定位很重要

　　1案名本身就是廣告法則

　　成功的案名，推廣過程中還能擔(dān)當(dāng)廣告的功能，表達(dá)項(xiàng)目最突出的訴求，一句很好的廣告語(yǔ)。不管在那里，一看到這樣的案名，就有聯(lián)想，就有好感，就和你潛在需求接上口。許多客戶買財(cái)富中心，就是因?yàn)槊Q的緣故，喜歡它 非常宿舍 也是一個(gè)例子，一看就是為年輕人準(zhǔn)備的小戶型，有點(diǎn)酷，也有點(diǎn)時(shí)尚，抓眼，抓心，就能抓人。

　　2規(guī)避社會(huì)認(rèn)知禁忌區(qū)的法則

　　一個(gè)項(xiàng)目的案名作為項(xiàng)目的第一傳播源還必須注意項(xiàng)目所在地的文化特征，避免項(xiàng)目案名出現(xiàn)歧義，與當(dāng)?shù)匚幕鄾_突，或與當(dāng)?shù)叵埠孟啾畴x，尤其是要注意地方文化中的忌諱之處，這往往需要注意案名的發(fā)音、諧音和文字含義等方面的內(nèi)容。這點(diǎn)尤為重要，往往具有不可調(diào)和性，一旦出錯(cuò)，代價(jià)慘重。同時(shí)要千萬(wàn)注意，不能將項(xiàng)目的致命弱勢(shì)在案名中暴露出來。

　　3注意力法則

　　現(xiàn)代小區(qū)案名中，經(jīng)?？梢砸姷揭杂⑽淖帜?、阿拉伯?dāng)?shù)字或借用某些時(shí)下流行的字符在其中，如 牛街 18" GoGo 新時(shí)代 77 街 等，由于其形式的新奇和時(shí)尚，很自然的會(huì)吸引大眾的眼球，從而達(dá)到吸引注意力的作用。