品牌命名論品牌命名的重要性|品牌命名|論品牌命名的重要性

            抖帥宮 66 2023-06-17

            品牌命名論品牌命名的重要性|品牌命名|論品牌命名的重要性-第1張-商標(biāo)起名-玄機(jī)派

              2023年8月24日,麥當(dāng)勞(中國(guó))有限公司的投資者名稱從“麥當(dāng)勞中國(guó)管理有限公司”變更為“金拱門中國(guó)管理有限公司”。同年10月12日,公司名稱也已變更為“金拱門(中國(guó))有限公司”。

              企業(yè)名稱的改變,可以視為麥當(dāng)勞品牌進(jìn)一步中國(guó)本土化的表現(xiàn)。自中信股份和中信資本持有麥當(dāng)勞中國(guó)52%控制權(quán)后,麥當(dāng)勞中國(guó)公司成為麥當(dāng)勞的最大特許加盟商,在實(shí)際意義上已經(jīng)成為“國(guó)企”。

              所以金拱門這個(gè)名字也算是保留了麥當(dāng)勞歷史的一部分。

              要知道,真正值錢的是品牌名而不是公司名,一個(gè)容易記憶并能引起共鳴的品牌名本身就很有價(jià)值了,已經(jīng)投入了無(wú)數(shù)資金廣告打造的品牌名就更值錢了,此次麥當(dāng)勞更名事件,只是證照層面的變改,是常見(jiàn)的商業(yè)操作。

              大解析:企業(yè)名稱、品牌、商標(biāo)

              企業(yè)名稱是作為法人的公司或企業(yè)的名稱,它與自然人名稱相對(duì),該名稱屬于一種法人人身權(quán),不能轉(zhuǎn)讓,隨法人存在而存在,隨法人消亡而消亡。企業(yè)名稱一般由行政區(qū)劃名稱、 字號(hào)、 行業(yè)或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、 組織形式組成。

              對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),企業(yè)名稱是唯一的,但品牌和商標(biāo)可以根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的類型、特點(diǎn)和目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行多樣化設(shè)計(jì)和使用。有的企業(yè)將品牌和商標(biāo)與企業(yè)名稱中的關(guān)鍵詞(即企業(yè)字號(hào)) 保持高度一致,而有的企業(yè)旗下則有發(fā)展不同的品牌和商標(biāo)滿足不同的營(yíng)銷需求。比如海爾企業(yè),他所有產(chǎn)品的商標(biāo)都叫海爾;也可以不一樣,比如奇瑞汽車,他的商標(biāo)就多了,風(fēng)云、東方之子、旗云、QQ 、開(kāi)瑞、麒麟等等。

              而品牌與商標(biāo)則是極易混淆的一對(duì)概念,一部分企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后就成了品牌。事實(shí)上,兩者既有聯(lián)系,又有區(qū)別。

              商標(biāo)(TradeMark)是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素組合的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于別的商品或服務(wù)的商品標(biāo)記。當(dāng)商標(biāo)使用時(shí),要用“R”或“注”明示,意指注冊(cè)商標(biāo)。

              品牌(Brand)是一個(gè)集合概念,主要包括品牌名稱(BrandName)、品牌標(biāo)志、品牌商標(biāo)(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名稱是指品牌中可以用語(yǔ)言稱謂(可以讀出)的部分,又稱“品名”。

              相同:品牌與商標(biāo)都是為了區(qū)別商品來(lái)源,便于消費(fèi)者識(shí)別商品,以利競(jìng)爭(zhēng)。

              區(qū)別:品牌和商標(biāo)是分屬于兩個(gè)不同的框架體系中,從不同的視角進(jìn)行解讀。

              ①品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念,與市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)。消費(fèi)者會(huì)說(shuō)這是李寧牌的鞋子,那是耐克牌的鞋子。

              ②商標(biāo)是一個(gè)法律概念,與法律保護(hù)有關(guān),是對(duì)公司品牌通過(guò)法律途徑進(jìn)行保護(hù)。

              ③商標(biāo)掌握在注冊(cè)人手中,而品牌則植根于消費(fèi)者心中。

              一個(gè)好的品牌名稱究竟有多重要呢?

              曾任美國(guó)可口可樂(lè)公司董事長(zhǎng)羅伯特.士普.伍德魯夫說(shuō)過(guò): 只要“可口可樂(lè)”這個(gè)品牌在,即使有一天,公司在大火中化為灰燼,那么第二天早上,企業(yè)界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭(zhēng)著向“可口可樂(lè)”公司貸款。

              美國(guó)營(yíng)銷大師阿爾 ? 里斯認(rèn)為:“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看,對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),最重要的就是名字。”因?yàn)槠放泼Q對(duì)品牌形象提升至關(guān)重要,品牌名稱直接影響品牌傳播效果。如果一個(gè)公司的名字能朗朗上口,容易被消費(fèi)者記住,并且其中還暗藏了公司的商業(yè)理念,那么它間接創(chuàng)造的價(jià)值甚至?xí)裙酒渌行钨Y產(chǎn)所創(chuàng)造的價(jià)值要大得多。

              品牌名稱的重要性


              節(jié)省大量廣告費(fèi)用

              如果一個(gè)品牌名稱一開(kāi)始就難以記憶、不能引發(fā)顧客對(duì)產(chǎn)品的美好聯(lián)想,那么在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí),將不得不投入更多的宣傳費(fèi)用,即便如此,其品牌形象和品牌文化也很難塑造,缺乏號(hào)召力。相反,一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱,將減小品牌推廣阻力,從而大大減少了品牌推廣成本。

              有利于提升商品的檔次和品味

              如果消費(fèi)者能直接從品牌名稱中解讀出商品的特點(diǎn)、個(gè)性,并解讀出該品牌文化和企業(yè)的文化,那該品牌名稱對(duì)于企業(yè)而言絕對(duì)是提升形象的一大利器。一個(gè)好的商品名稱,洋溢個(gè)性,耐人尋味,引發(fā)形象而優(yōu)美的聯(lián)想,會(huì)給顧客留下美好的、深刻的印象。全球著名的奢侈品牌迪奧“Dior”在法文中是"上帝"和“金子”的組合,Dior一直以來(lái)都是華麗與高雅的代名詞,當(dāng)產(chǎn)品冠上該品牌名稱的時(shí)候無(wú)疑會(huì)提升產(chǎn)品的檔次。

              品牌資產(chǎn)的迅速增值

              企業(yè)的經(jīng)營(yíng)一般來(lái)看是通過(guò)制造產(chǎn)品或提供服務(wù)而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn),積累資產(chǎn)的。但是企業(yè)家們必須認(rèn)識(shí)到:品牌也是資產(chǎn),并且品牌是更重要的資產(chǎn),企業(yè)的經(jīng)營(yíng)就是品牌經(jīng)營(yíng)。在產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的今天,為了讓你的產(chǎn)品(服務(wù))在茫茫市場(chǎng)中即便不能一支獨(dú)秀,也一定要出類拔萃,那你就必須贏得消費(fèi)者的青睞,而品牌正是你的產(chǎn)品或服務(wù)留給客戶心中的印象,是唯一讓你生存發(fā)展的出路和武器。

              有利于塑造品牌形象

              有趣、個(gè)性的名字,易于識(shí)別,易于編織品牌故事,從而使得品牌形象鮮明,讓人記憶深刻。

              來(lái)自德國(guó)的“ANTANO”“螞蟻阿諾”童裝,命名也十分精彩,首先螞蟻是全世界兒童都喜愛(ài)又熟識(shí)的小動(dòng)物,其次螞蟻這種動(dòng)物具有集體團(tuán)隊(duì)精神,具有堅(jiān)持不懈的勁頭,這些名稱都方便品牌形象的識(shí)別和塑造,也容易編織動(dòng)人的故事,容易進(jìn)行非常有效的事件行銷。

              我國(guó)的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起點(diǎn)是一部電影,“七匹狼”巧借其名,并且深入地進(jìn)行文化挖掘,很智慧地將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特點(diǎn)與其男士休閑服裝聯(lián)系起來(lái),并聘請(qǐng)響徹全國(guó)的流行歌曲《狼》的作者、也是演唱者齊秦做形象演繹,相得益彰。

              一個(gè)好的品牌名稱,是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。

              一個(gè)好的品牌名稱能時(shí)時(shí)喚起人們美好的聯(lián)想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵(lì)。

              一個(gè)好的品牌名稱會(huì)擴(kuò)大影響力,增加銷售信任度,便于傳播推廣。

              一個(gè)好的品牌名稱是開(kāi)辟一條康莊大道的開(kāi)始。

            上一篇:【四個(gè)字的名字】四個(gè)字的礦泉水品牌名字
            下一篇:【女裝品牌起名】復(fù)古名字品牌女裝
            相關(guān)文章

             發(fā)表評(píng)論

            暫時(shí)沒(méi)有評(píng)論,來(lái)?yè)屔嘲l(fā)吧~

            返回頂部小火箭
            亚洲色精品VR一区区三区| 国产亚洲精品久久久久秋霞| 亚洲熟女少妇一区二区| 亚洲精品国产日韩无码AV永久免费网| 亚洲av无码兔费综合| 国产成人亚洲综合一区| 亚洲喷奶水中文字幕电影| 亚洲日本香蕉视频观看视频| 亚洲精品电影在线| 亚洲另类春色国产精品| 亚洲专区一路线二| 亚洲AV无码一区二区三区牛牛| 亚洲avav天堂av在线网爱情| 亚洲国产精品线观看不卡 | 亚洲春色另类小说| 亚洲成aⅴ人在线观看| 亚洲中文字幕久久精品无码2021| 亚洲国产成人九九综合| 亚洲人成影院77777| 亚洲精品午夜国产va久久| 在线亚洲午夜片AV大片| 亚洲精品久久无码av片俺去也| 亚洲av永久无码精品网址| 亚洲AV无码一区二区三区国产 | 亚洲一区二区三区首页| 亚洲精品国产福利片| 亚洲一区在线视频| 亚洲日韩看片无码电影| 理论亚洲区美一区二区三区| 亚洲情a成黄在线观看| 亚洲人成伊人成综合网久久久| 亚洲VA成无码人在线观看天堂| 亚洲伊人tv综合网色| 亚洲免费中文字幕| 亚洲日韩AV一区二区三区四区| 日韩成人精品日本亚洲| 国产亚洲情侣一区二区无| 亚洲av无码一区二区三区网站| 亚洲综合在线成人一区| 亚洲一卡2卡三卡4卡无卡下载| 亚洲av中文无码字幕色不卡|