品牌命名是最有效的廣告 避開誤區(qū)有要章法可循

　　對(duì)于絕大多數(shù)的中國(guó)櫥柜衣柜品牌來(lái)講天龍八部，特別是對(duì)剛進(jìn)入櫥柜、衣柜行業(yè)的新興品牌，品牌命名是非常關(guān)鍵的。對(duì)于消費(fèi)者低關(guān)注度和財(cái)力有限，沒(méi)有大量資金去打廣告的大多數(shù)櫥柜衣柜品牌來(lái)講，品牌命名是最大的廣告。廣告的目的無(wú)非是讓消費(fèi)者記住你，記住你的品牌名。如果能讓消費(fèi)者在第一次看到和聽到一個(gè)陌生的櫥柜衣柜品牌名時(shí)，就讓消費(fèi)者記住，無(wú)疑是效率最高、效果最好的廣告。可口可樂(lè)的命名已經(jīng)被行業(yè)里傳為佳話，蒙牛的品牌命名也是讓蒙牛贏在了起跑線上。

　　現(xiàn)實(shí)的情況是，中國(guó)櫥柜衣柜行業(yè)里的品牌命名，雖然，企業(yè)花了一些時(shí)間，但沒(méi)有放到戰(zhàn)略的高度去重視，品牌命名相對(duì)還是比較隨意的。在櫥柜、衣柜行業(yè)里，常見的品牌命名誤區(qū)如下：

　　第【第1句】：用原來(lái)行業(yè)的命名進(jìn)行品牌延伸命名。很多新切入櫥柜、衣柜行業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)超女，以前是做其他家居建材行業(yè)的，在其他行業(yè)里已經(jīng)建立了一定的知名度，所以在切入櫥柜衣柜行業(yè)時(shí)，自然而然地使用了原來(lái)的品牌，用品牌延伸來(lái)做櫥柜衣柜的品牌命名。這個(gè)要根據(jù)企業(yè)的品牌背景和發(fā)展戰(zhàn)略區(qū)別對(duì)待。如果原來(lái)的品牌不夠強(qiáng)勢(shì)，也沒(méi)有一定的知名度，即使有知名度也局限在一定的區(qū)域內(nèi)，還是建議企業(yè)最好重新命名。企業(yè)老板最容易犯的錯(cuò)誤，就是敝帚自珍，從企業(yè)、生產(chǎn)者的角度去考慮，認(rèn)為不用原來(lái)的牌子，可惜了。但如果從消費(fèi)者的角度考慮，另起爐灶可能比品牌延伸效果更好。

　　第【第2句】： 用拗口、難記、沒(méi)有好的品牌聯(lián)想的洋名進(jìn)行品牌命名。櫥柜、衣柜都是舶來(lái)品，中國(guó)消費(fèi)者目前的消費(fèi)心理又是崇洋媚外，所以很多企業(yè)選擇了用洋文命名。這個(gè)無(wú)可厚非。洋名本身問(wèn)題不大焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者很少關(guān)注洋文，消費(fèi)者關(guān)注的是翻譯過(guò)來(lái)的洋名。很多翻譯過(guò)來(lái)的洋名，看著、聽著是洋名，但是冗長(zhǎng)、拗口、沒(méi)有任何品牌聯(lián)想，只是一個(gè)翻譯過(guò)來(lái)的洋名而已，這種狀況在中國(guó)櫥柜、衣柜行業(yè)的品牌里俯首皆是，不勝枚舉。

　　第【第3句】： 用企業(yè)創(chuàng)始人的名字或合伙人的名字組合進(jìn)行品牌命名。這種情況在中國(guó)櫥柜衣柜行業(yè)里比較少見，但不是沒(méi)有。如果立志做一個(gè)百年品牌、百年老店的話，這種品牌命名方法是可取的。畢竟，未來(lái)還有大把時(shí)間來(lái)讓企業(yè)進(jìn)行品牌傳播。但對(duì)大多數(shù)還在生存期的中國(guó)櫥柜衣柜品牌來(lái)講，這個(gè)是不明智的做法。

品牌命名的典范，非寶潔公司莫屬。很多消費(fèi)者可能記不住寶潔公司旗下品牌的英文名字goodfeel，但對(duì)它的中文名字可以說(shuō)是耳熟能詳，朗朗上口。拋開寶潔公司大量的廣告?zhèn)鞑サ囊蛩兀谄放泼希瑢殱嵐臼腔舜蠊し虻摹呐随谩⒑ｏw絲、飄柔、舒膚佳、沙宣、幫寶適等品牌命名來(lái)看，每個(gè)都是不可多得的、不可替換的經(jīng)典。

　　品牌命名有何規(guī)律可循嗎？規(guī)律肯定是有的。